第一章 电子商务盈利模式概念 1
第一节 电子商务概念 1
第二节 电子商务盈利模式概念 6
第三节 电子商务盈利模式案例分析 12
第二章 B2B电子商务模式 23
第一节 B2B电子商务模式概述 23
第二节 网上商品交易市场模式 69
第三节 逆向拍卖（RAT）模式 115
第三章 B2C电子商务模式 125
第一节 B2C电子商务模式概述 125
第二节 网上购物 130
第三节 网上旅游 166
第四节 网上休闲 194
第五节 网上餐饮 228
第六节 网上证券 230
第七节 网上期货 235
第四章 C2C电子商务模式 243
第一节 C2C电子商务模式概述 243
第二节 网上开店盈利模式 244
第五章 电子商务支付模式 261
第一节 电子支付概述 261
第二节 虚拟货币 274
第三节 第三方支付 285
第四节 网上银行 296
第六章 电子商务物流与供应链管理 305
第一节 电子商务与物流 305
第二节 电子商务物流系统 319
第三节 电子商务物流技术 330
第四节 电子商务下的第三方物流 332
第五节 电子商务供应链管理 338
第七章 电子商务法律法规及标准 369
第一节 电子商务法律法规综述 369
第二节 电子商务涉及的法律问题 372
第三节 电子商务标准 402
参考文献 437