前言 1
概述篇 1
第一讲 商标的基本概念 1
一、商标的概念 1
二、商标与商品名称 7
三、商标与产品规格 11
四、商品与服务的分类 14
【思考】 19
第二讲 商标形态及变迁 21
一、商品商标的起源与发展 21
二、服务商标的起源与发展 27
三、商标的分类 36
【思考】 47
第三讲 与商标有关的概念 49
一、与商标相关的名称 49
二、商标与名牌 55
三、商标与驰名商标 61
四、几个应当警惕的概念 66
五、与商标相关的法律 70
【思考】 75
第四讲 商标与品牌 77
一、品牌概念简介 77
二、混乱原因浅析 82
三、概念混乱的后果 89
四、本书的观点 92
【思考】 93
第五讲 农副产品商标 95
一、普通商标 95
二、“三品”与“绿标” 97
三、地理标志 105
【思考】 117
战略篇 119
第六讲 商标战略概述 120
一、制定商标战略的主体 120
二、企业商标战略的类型 125
三、制定商标战略的准备 130
四、企业商标战略的制定 133
五、企业商标战略的实施 138
附：地区级商标发展战略（实例） 141
实务篇 144
第七讲 商标选定策略 145
一、商标入选的条件 145
二、涉农商标题材选定及问题 166
三、商标选定的程序 183
【思考】 189
第八讲 商标注册策略 191
一、企业当有注册商标 191
二、商标注册策略概述 195
三、农副产品商标注册情况 204
【思考】 208
第九讲 商标使用策略 210
一、商标使用概述 210
二、商标使用效果 213
三、克服“纽扣商标”问题 219
四、突出商标名称 223
五、商标使用的具体建议 232
六、摆正“绿标”的位置 239
七、其他标志及其使用 254
【思考】 258
第十讲 地理标志保护与使用 260
一、地理标志的特点 260
二、地理标志的注册 264
三、地理标志的使用 269
四、地理标志的保护 275
五、当前的主要工作 279
附：问题讨论 279
【思考】 287
第十一讲 商标专用权保护策略 289
一、防止商标假冒 289
二、防止商标退化 298
【思考】 310
第十二讲 产品与包装策略 312
一、产品的概念 312
二、开发新产品 314
三、启用新商标 317
四、质量与管理 319
五、产品标识规定简介 322
六、包装与装潢 329
七、农产品包装上的问题与建议 335
【思考】 339
第十三讲 商标的宣传策略 340
一、使用是最好的宣传 340
二、重点宣传注册商标 341
三、宣传产品规格要适度 342
四、不宜突出“其他标志” 345
五、不宜突出企业的物和人 346
六、不要牵强附会 347
七、不能有悖精神文明 348
【思考】 351
第十四讲 共同关注农业品牌化 353
一、企业自身的工作 353
二、政府部门的推动和引导 357
三、政府与民间机构铺路搭桥 365
【思考】 370
参考书目 373
后记 375