第1篇 平面广告设计基础篇 3
第1章 解读平面广告设计 3
1.1广告概述 3
1.1.1广告的定义 3
1.1.2广告的基本要素 4
1.2平面广告的分类 5
1.2.1按广告目的分类 5
12.2按传播媒介分类 6
12.3按广告内容分类 8
1.2.4按广告区域分类 9
1.3平面广告的构成要素 9
1.3.1文字（文案) 10
13.2插图 11
1.3.3标志 12
1.3.4色彩 12
1.4平面广告的任务 13
1.5平面广告的设计原则 14
1.6平面广告的设计流程 16
第2章 平面广告与创意设计 17
2.1广告创意概述 17
2.1.1创意的含义 17
2.1.2广告创意的基础 18
2.1.3广告创意的来源 18
2.2广告创意思维的过程与类型 19
2.2.1创造性思维的过程 20
2.2.2创意思维的类型 20
2.3平面广告创意原则与要求 23
2.31平面广告创意原则 23
2.3.2广告创意的基本要求 26
2.4平面广告创意常用表现手法 27
2.5平面广告创意的过程 34
第3章photoshop平面广告设计快速入门 37
3.1初识Photoshop CS5 37
3.1.1熟悉中文版Photoshop CS5的操作界面 37
3.1.2工具的使用方法 39
3.1.3菜单的使用方法 40
3.2定制设计师的工作界面 42
3.2.1自定义工作界面 42
3.2.2应用预设工作区（即工作界面)布局 44
3.2.3切换不同的显示模式显示作品 45
3.3图像处理的基本概念 46
3.3.1像素 46
3.3.2矢量图与位图 47
3.3.3 图像分辨率 47
3.4文件的基本操作 48
3.4.1新建与打开文件 48
3.4.2还原与重做 48
3.4.3保存文件 49
3.5选区的创建与编辑 50
3.5.1创建规则选区 51
3.5.2创建不规则选区 51
3.5.3通过自动识别功能创建选区 51
3.5.4使用菜单命令创建选区 54
3.5.5编辑与修改选区 56
3.6图像的变换与变形 58
3.6.1图像的变换操作 59
3.6.2剪切、复制和粘贴图像 60
3.6.3通过变换制作立体对象 60
3.6.4内容识别比例与操控变形 61
第2篇 平面广告设计技能篇 75
第4章 平面广告中的色彩设计 75
4.1色彩基础知识 75
4.1.1光与色彩 75
4.1.2色彩三属性 75
4.1.3三原色和印刷色 77
4.1.4色相环 78
4.2平面广告中的色彩设计 79
4.2.1广告色彩的特点 79
4.2.2色彩的对比 80
4.2.3色彩的调和 81
4.2.4色彩与感觉 82
4.3平面广告中的色彩搭配 83
4.3.1广告色彩的运用原则 83
4.3.2平面广告常用色彩搭配 85
4.4 Photoshop中颜色的设置与填充 87
4.4.1设置前景色与背景色 87
4.4.2填充渐变色 90
4.4.3填充纯色或图案 93
4.5颜色模式 95
4.5.1 Photoshop中的颜色模式 96
4.5.2颜色模式的相互转换 97
4.6调整图像的色彩 98
4.6.1调整图层与调整命令的区别 99
4.6.2图像色彩的调整 100
4.6.3使用“色阶”命令调整图像 105
4.6.4使用“曲线”命令调整图像 106
4.6.5使用“HDR色调”命令调整图像 107
第5章 平面广告中的插图设计 109
5.1广告插图概述 109
5.1.1广告插图的作用 109
5.1.2广告插图常见类型 110
5.1.3广告插图的设计原则 112
5.2使用绘画工具绘制图像 114
5.2.1画笔工具的使用方法 114
5.2.2铅笔工具的使用方法 118
5.2.3混合器画笔工具 119
5.2.4擦除工具的使用方法 120
5.2.5其他辅助绘画工具 121
5.3使用路径工具绘制图形 122
5.3.1了解路径 122
5.3.2使用“钢笔工具”绘制路径 123
5.3.3编辑修改路径 123
5.3.4掌握“路径”面板 124
5.3.5路径、形状与填充像素的关系 128
5.4使用形状工具绘制图形 129
5.4.1矩形工具 129
5.4.2“圆角矩形工具”和“椭圆工具” 130
5.4.3多边形工具 130
5.4.4直线工具 131
5.4.5自定形状工具 131
5.5实例应用 132
5.5.1餐饮店POP广告 132
5.5.2花店广告墙纸 135
第6章 平面广告中的文字与版面编排 141
6.1平面广告中的文字设计 141
6.1.1文字设计的基本原则 141
6.1.2广告文字的字体选择 144
6.1.3广告文字的字号选择 145
6.2文字设计的排列与组合 146
6.3文字的创建与编辑 148
6.3.1点文字与段落文字 148
6.3.2蒙版文字 149
6.3.3使用“字符”面板设置文字属性 150
6.3.4段落文字的排版 151
6.3.5在路径上创建文字 152
6.3.6制作变形文字 152
6.3.7文字的转换操作 153
6.4实例应用——餐牌设计 154
6.5广告设计的版面编排 157
6.5.1版面编排的基本类型 157
6.5.2版面编排设计的形式语言 163
6.5.3版面编排的基本原则 167
6.5.4版面编排的视觉流程 167
第7章 平面广告中的图像合成 169
7.1认识图像合成 169
7.2图像合成技术——图层混合模式 170
7.2.1组合模式组 171
7.2.2加深模式组 171
7.2.3减淡模式组 172
7.2.4对比模式组 173
7.2.5比较模式组 173
7.2.6色彩模式组 174
7.3图像合成技术——蒙版 175
7.3.1图层蒙版的原理与应用 175
7.3.2创建图层蒙版 176
7.3.3编辑图层蒙版 177
7.3.4实例应用——旅游景点宣传广告 179
7.3.5剪贴蒙版的原理与应用 181
7.4图像合成技术——通道 183
7.4.1通道的类型 183
7.4.2通道的基本操作 184
7.4.3通道抠图法——抠出人物 186
7.4.4通道特殊图像合成法 190
第8章平面广告中的特效设计 193
8.1特效在平面广告中的应用 193
8.1.1认识特效 194
8.1.2文字特效设计 194
8.1.3图像特效设计 195
8.1.4图像特效与合成的区别 195
8.2特效处理常用技术 196
8.2.1混合模式 196
8.2.2图层样式 196
8.2.3滤镜 197
8.3图像特效技术——图层样式 197
8.3.1“图层样式”对话框 197
8.3.2仅修改透明像素的图层样式 198
8.3.3仅修改图像像素的图层样式 201
8.3.4修改透明像素和图像像素的图层样式 204
8.4图像特效技术——滤镜 206
8.4.1了解“滤镜”菜单 206
8.4.2滤镜的分类 208
8.4.3滤镜的使用技巧 208
8.4.4滤镜库功能概览 209
8.5实例应用——手机广告设计 210
8.5.1制作广告背景 211
8.5.2制作广告主体图像 213
8.6实例应用——广告文字特效设计 216
第3篇 平面广告设计实战篇 223
第9章 招贴、海报设计 223
9.1招贴的特点和设计原则 223
9.1.1何谓“招贴” 223
9.1.2招贴/海报的特点 223
9.1.3招贴／海报的常见种类 224
9.1.4招贴/海报的设计原则 226
9.2大宇联谊会宣传海报——相约金秋 227
9.2.1设计分析 227
9.2.2创作过程 227
9.3校园天使选美海报——我的美丽我做主 232
9.3.1设计分析 232
9.3.2制作广告背景 232
9.3.3制作广告主体图像 234
9.3.4制作广告文案 237
9.4公益海报——低碳生活主张 240
9.4.1设计分析 240
9.4.2制作广告背景 241
9.4.3制作广告主题图像 242
9.4.4编辑广告文案 246
第10章 报纸广告设计 249
10.1报纸广告的特点和设计原则 249
10.1.1报纸广告的特点 249
10.1.2报纸广告的版面种类 250
10.1.3报纸广告的设计原则 251
10.2房地产报纸广告——水岸豪庭 252
10.2.1设计分析 252
10.2.2制作广告背景 253
10.2.3制作广告主体图像 254
10.2.4制作广告文案 257
10.2.5添加标志等内容 258
10.3手机报纸广告 260
10.3.1设计分析 260
10.3.2制作广告背景 261
10.3.3制作圆形装饰物 264
10.3.4制作广告主体图像 266
10.3.5添加装饰物 268
10.4汽车报纸广告 270
10.4.1设计分析 270
10.4.2制作广告背景和主体图像 270
10.4.3添加广告文案 276
第11章杂志广告设计 277
11.1杂志广告介绍 277
11.1.1杂志广告的各种制式 278
11.1.2杂志广告的特点 278
11.2杂志广告的设计原则 279
11.3化妆品杂志广告 281
11.3.1设计分析 281
11.3.2制作广告背景 282
11.3.3制作广告主体图像 283
11.3.4制作广告文案 287
11.4电脑杂志广告——畅游e时代 288
11.4.1设计分析 288
11.4.2制作广告背景 289
11.4.3添加装饰物和标志 292
11.4.4制作广告主体图像 293
11.4.5制作广告页尾 297
第12章 DM广告和画册设计 299
12.1 DM广告介绍 299
12.1.1 DM广告的概念 299
12.1.2 DM广告的表现形式 299
12.1.3 DM广告的特点 301
12.1.4 DM单的设计要点 302
12.2口袋煎宝DM单——传奇美味 303
12.2.1设计分析 303
12.2.2制作广告主体图像 304
12.2.3编辑广告文案 308
12.3招商折页广告 310
12.3.1设计分析 310
12.3.2制作封一 311
12.3.3制作封二 314
12.3.4制作封三 317
12.4关于画册的设计要求和准则 318
12.5茶吧画册设计 321
12.5.1设计分析 321
12.5.2制作封面、封底 321
12.5.3制作内页 324
第13章POP广告设计 329
13.1 POP广告介绍 329
13.1.1 POP广告的概念 329
13.1.2 POP广告的功能 330
13.2 POP广告的分类和特点 330
13.2.1按时间进行分类 330
13.2.2按材料的不同进行分类 332
13.2.3按陈列的位置和方式进行分类 332
13.3展架设计——七夕传情，浪漫滋味 335
13.3.1设计分析 335
13.3.2制作广告背景 336
13.3.3制作节日主题图像 337
13.3.4制作广告主体图像 340
13.3.5丰富画面 343
13.4商场吊旗——七彩缤纷购物节 344
13.4.1设计分析 344
13.4.2制作七彩渐变背景 345
13.4.3制作广告主体图像 347
13.4.4使用圆点丰富画面 351
第14章 书籍封面设计 353
14.1认识封面 353
14.1.1封面的功能 353
14.1.2封面的组成 354
14.2封面设计与书籍分类 354
14.3封面设计的三大要素 356
14.4封面各组成部分的设计 358
14.4.1正封设计 358
14.4.2封底设计 359
14.4.3书脊设计 359
14.4.4勒口设计 360
14.5书籍封面设计——破茧成蝶 360
14.5.1设计分析 360
14.5.2制作封底 360
14.5.3制作封面 363
14.5.4制作书脊 366
14.6校园杂志封面设计——魔幻水晶 367
14.6.1设计分析 367
14.6.2处理底稿 368
14.6.3绘制人物 370
14.6.4制作封面 377