CHAPTER 1 最有利的武器是故事 2
01 很久很久以前，我们就爱听故事 2
02 故事是品牌最大的差异 5
03 没故事，让人失忆 8
04 故事让你成为有力人士 12
05 故事可以是商品的核心 15
CHAPTER 2 故事从哪里来？ 22
06 是人，你就有故事 22
07 你的故事最好够好 26
08 不是农夫也要田野调查 29
09 对人感兴趣，人才会对你感兴趣 35
10 新闻是经过筛选的故事 41
CHAPTER 3 把故事提炼出来 46
11 故事是这样子的，层次 46
12 最深刻的概念 49
13 最聪明的点子 62
14 最精彩的素材 66
15 有关系就没关系，没关系就有关系 69
16 先催眠自己，才能催眠别人 77
17 创意的房间很大，像个仓库一样 80
CHAPTER 4 讲个故事给你听 84
18 故事来自生活（上） 84
19 故事来自生活（下） 97
20 高铁上的小科学家（上） 105
21 高铁上的小科学家（下） 114
22 看见台湾 120
23 L牌在日本十年销售第一（上） 130
24 L牌在日本十年销售第一（下） 140
25 同场加映：将故事带入电影院 152
26 不做不会怎样，做了很不一样 157
27 冲向人生的尽头 164
CHAPTER 5 这故事要带人们去哪里？ 164
28 祝福你成为别人的祝福 176
29 说造就人的故事 180
30 自律才有自由 184
31 让你的故事被买单 191
32 强壮的身体支撑强壮的脑袋 201
33 独立思考的习惯 211
34 创意无限，时间有限，不要抱怨 215
CHAPTER 6 还在发生的故事 220
35 我的结婚照 220
36 我没见过的金门大桥 222
37 爱迪生出发 225
后记 愿故事力与你同在 237