第一章 致富经济学：跳出穷人的圈子马太效应：积累更多的财富优势 2
比邻而居：穷也要站到富人堆里 5
信息效应：不做井底之蛙 6
长尾理论：小需求能催生出大产业 9
机会成本：在鱼和熊掌之间选择 11
比较优势：发现并放大自己的优势 15
帕累托最优：对资源的最佳配置 17
节俭悖论：欲望是成就财富的因素 19
名牌效应：打造自己的品牌 22
创新效应：通往成功的捷径 24
蓝海战略：在少人走的地方发现财富 26
规模经济：把企业做大做强 30
第二章 销售经济学：生意成交的秘诀看不见的手：亚当·斯密的法宝 34
消费者剩余：如何让顾客更开心 35
引导消费：生意越做越大的秘诀 39
奢侈品：享受有差别的生活 42
示范效应：名人的作用 43
广告：有效果是硬道理 45
捆绑销售：商家和顾客双赢的戏法 47
边际递减：让人生厌的杰米扬的汤 50
顾客满意度：胡雪岩做生意的秘诀 54
禁果效应：让顾客主动购买的理由 57
第三章 职场经济学：让自己身价倍增稀缺效应：让自己不可替代 62
诚信效应：诚信是一种价值 66
美丽溢价：漂亮是一种资本 69
学习回报：培训是最有意义的事 72
木桶效应：阿喀琉斯的脚踝 76
剩者为王：不要轻易辞职 78
个人品牌：打造核心竞争力 80
内卷化效应：警惕职场原地踏步 82
有效需求：工作不一定专业对口 85
劳动价值：付出与收入成正比 87
位置效应：职位决定身价 92
注意力经济：别迷信“酒香不怕巷子深” 95
第四章 管理经济学：当好团队中的头羊激励效应：让员工自动奔跑 100
鲶鱼效应：竞争才有活力 103
压力效应：有压力才有动力 105
分槽喂马：管人的原则 107
奥卡姆剃刀：简单就是美 108
制度效应：一个关于分粥的故事 110
二八法则：什么才是最重要的 114
第五章 宏观经济学：关心国计民生政府干预：另一只手的威力 118
汇率：为什么能喝到免费的啤酒 121
税收：一个国家的立国之本 125
恩格尔系数：测测你的富裕程度 130
通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱 133
经济周期：无法逃避的轮回 136
产权：有妈的孩子像个宝 139
GDP：经济活动的核心和陷阱 144
财政赤字：事关纳税人的权益 146
国际贸易：世界更紧密联系在一起 148
低碳经济：未来可持续发展的保证 152
WTO：世界贸易的协调者 155
第六章 投资经济学：让钱生钱的学问复利：投资最好要趁早 160
聚少成多：钱少更要会投资 163
储蓄：聚沙成塔的秘密 167
期权期货：今天做明天的交易 170
股票：最热门的投资工具 173
基金：最省心的理财方式 176
债券：比存款要合算 178
保险：未来的安全带 180
黄金：为财富筑个“避风港” 183
组合投资：不把鸡蛋放进一个筐里 185
博傻理论：别做那个最大的笨蛋 187
第七章 肖费经济学：把钱花在刀刃上棘轮效应：培养合理的消费习惯 192
价格歧视：别再掉进商家的陷阱 197
生理期效应：警惕冲动型购物 201
信息不对称：买的总是没有卖的精 203
羊群效应：理性消费不跟风 208
团购：打捞实惠的消费途径 211
家庭预算：有备才能无患 213
心理账户：别拿豆包不当干粮 216
免费午餐：吸引顾客的诱饵 219
朝三暮四：怎么说比说什么更重要 222
第八章 博弈经济学：怎样赢得更多的利益智猪博弈：做一头聪明的“小猪” 226
纳什均衡：超市排队的智慧 230
正和负和博弈：是合作还是争斗 233
斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 235
囚徒困境：两难选择的困惑 237
动态博弈：海盗如何分金 241
冰激凌博弈：学学妥协的艺术 244
重复博弈：永远没有最终的赢家 246
第九章 婚恋经济学：幸福不是一场交易时间价值：把握恋爱的火候 250
婚姻成本：天下没有免费的午餐 253
婚姻收益：结婚就像开公司 255
恋爱成本：不能忽略的因素 258
沉没成本：不要为失去的爱情哭泣 260