上篇网络社区研究的理论选择 22
第一章网络社区的存在基础：社会结构与传播媒介的变迁 22
第一节信息社会的社会结构 23
第二节消除时空的传播机制 26
第二章网络社区的文化基础：空间文化与社会区隔 32
第一节媒介与空间文化 33
第二节从现实公共空间到网络公共空间的转变 37
第三节网络的社会区隔 42
一、网络使用与数字鸿沟 42
二、网络空间与文化习性 49
第三章网络社区的连接逻辑：互动、中介化与社会资本 54
第一节互动与计算机中介化传播 55
一、什么是互动？ 55
二、计算机中介化传播 61
第二节社会资本的生产 65
一、网络时代的社会资本 65
二、媒介变迁与社会资本建构 71
三、网络社区与社会资本 76
第四章 网络社区的自我建构：“我们”在一起 80
第一节大众传媒、身份建构及认同 81
第二节网络时代的身份建构和技术展示 88
一、网络时代的身份建构 88
二、“我文化”的兴起 94
三、“我文化”的技术表达 97
第三节集体的“我们”在一起 107
第五章 研究网络社区 110
第一节网络社区的基础构成 110
第二节网络社区的分类及研究视角 119
一、网络社区的分类 119
二、网络社区的研究视角 122
三、社会网络分析：一种网络社区研究的视角 125
下篇 网络社区的现实文化考察 130
第六章 网络使用者面观 130
第一节“受众”概念的变迁 131
一、从“中弹即倒”的受众说起 131
二、社会分层与消费文化中的受众 133
第二节基于相同地理环境的互联网使用者——大学生 139
一、“主动受众”向“有策略的使用者”转变——“积极”的使用者 143
二、不同毕业去向的大学生互联网使用行为描述 149
三、不同性别的大学生网络使用者行为分析 160
第三节跨越地域的互联网使用者——熟悉的陌生人 176
第四节选择“在线”安放青春的亚文化群体——青少年 185
第七章品味与兴趣：网络社区中的“迷”文化 195
第一节文本阐释者：百度贴吧的电视“迷” 198
一、电视“迷”文化 200
二、网络空间与电视剧的“迷”文化 201
三、积极的阐释者：百度贴吧与《人间正道是沧桑》 203
四、网络空间“迷”文化对电视行业的影响 207
第二节全景窥视者：真实电视的“观众” 208
一、窥视与媒介 208
二、电视与窥视 211
三、赋权？真人秀的网络“全景窥视”和参与文化 218
第八章非主流群体的诉求：我有我的“网络”地盘 226
第一节社会支持：老年人“在线” 227
第二节健康“在线”：向陌生人求助 236
第三节互联的艺术圈：交互艺术 240
第九章互惠互利：网络社区与商业活动 246
第一节电子商务与网络社区结合的可能性 248
第二节网络品牌营销与网络社区 250
一、网络社区为何可以进行品牌营销？ 251
二、网络品牌社区的人际互动 253
第三节推荐与评估：让网络社区与电子商务携手 257
第十章SNS：我要我的社交网络 266
第一节SNS的简短历史 269
第二节SNS的研究现状 272
结语全球的、本土的、我们的 277
主要参考文献 282