第一章 农业会展概述和发展历程 1
第一节 农业会展概述 1
一、农业会展的定义 1
二、农业会展的要素 6
三、农业会展的属性 10
四、农业会展的功能 15
五、农业会展的类型 20
第二节 中国农业会展发展历程 22
一、传统农业会展发展历程 22
二、现代农业会展发展历程 24
第二章 农业会展经济理论和方法 29
第一节 农业会展的微观经济学分析 29
一、一般价格理论 30
二、双边市场理论 39
三、公共产品理论 47
第二节 农业会展的产业经济理论分析 50
一、产业组织理论 50
二、产业布局理论 53
三、产业发展理论 57
第三节 农业会展的绩效分析 62
一、会展运营的一般标准 62
二、会展活动的外部性效果 65
三、农业会展的技术推广效果 67
第三章 农业会展运营状况分析 71
第一节 农业会展的数量和规模 71
一、农业会展的数量及时空分布 71
二、农业会展的规模及成长性 81
第二节 农业会展的价格和服务 86
一、农业会展的价格及效益分析 86
二、农业会展的服务及营销情况 92
第四章 农业会展用户评价分析——基于参展商和观众问卷调查的实证研究 100
第一节 研究方法综述 100
一、研究目的和方法 100
二、研究样本的选择 103
第二节 参展商用户评价 103
一、调查结果述评 103
二、Logit模型分析 114
第三节 观众用户评价 120
一、调查结果述评 120
二、Logit模型分析 128
第四节 调查及模型分析的结论 134
一、调查统计结果 134
二、因子分析结果 135
三、回归分析结果 136
第五章 农业会展与经济发展 137
第一节 农业会展与产业发展 137
一、农业会展与农业发展 137
二、农业会展与相关产业发展 141
第二节 农业会展与区域发展 144
一、农业会展的宏观经济效果 144
二、大型农业会展与城市经济发展 146
三、县级农业会展与县域经济发展 153
第六章 农业会展与农产品贸易 155
第一节 农业会展对农产品贸易的影响 155
一、企业营销的最佳选择 155
二、贸易促进的有效手段 160
第二节 农产品贸易对会展的影响 163
一、农产品贸易催生农业会展 163
二、农产品贸易影响和制约农业会展发展格局 164
三、农产品贸易的发展变化决定了农业会展的发展趋势 165
第三节 农业会展与农产品贸易的相关关系——以水产品、畜产品和茶叶为例 167
一、水产品会展与贸易 167
二、畜产品会展与贸易 170
三、茶叶会展与贸易 174
第七章 农业会展发展趋势与管理 178
第一节 农业会展发展趋势 178
一、会展业发展趋势 178
二、我国农业会展发展趋势 181
第二节 农业会展行业管理 185
一、国外会展行业管理的模式 185
二、我国会展行业管理的尝试和进展 189
三、农业会展行业管理的方向 195
附录1-1中国农业会展分类认定实施办法 198
附录1-2中国农业会展分类标准 200
附录1-3中国农业会展分类指标信息表 206
附录1-4展商意见调查表 209
附录1-5观众意见调查表 210
附录2 2009年度农业会展（中等规模以上）项目一览表 213
附录3 2009部分农业会展项目信息表 224
附录4 2009年部分农业会展分类一览表 316
附录5中国杨凌农业高新科技成果博览会历届情况概览 319
附录6中国寿光国际蔬菜科技博览会历届情况概览 320
参考文献 321