实力也是我们的使命&李志恒 1
知识需要分享&冯洁莲 3
在读图时代读书&黎瑞刚 5
回到广告的基本点&王立鹏 7
前置的影子&耿峰 11
第一章 客户：价值的决定者 2
如何为客户赢得更高投资回报&Alex Abplanalp 2
从媒介企划到整合传播&李志恒 6
谁偷走了我的客户&郑香霖 9
媒介企划的策略性思考&Kelvin Wee 11
探索未知豪赌最终目标&郭志明 13
给客户有价值的媒介产品&翁耀城 17
客户真正关心的是什么&庄谊 匡燕平 19
西安杨森给他们颁奖&陈颂 23
可口可乐给了我们小组100分&伍素珍 27
第二章 人才：公司最重要的资产 30
在快行道上思考&李志恒 30
实力媒体的卡布其诺&李志恒 32
实力人的第一堂课：目标与策略&文国基 35
解读企业加值部&邱晓文 39
知识管理：实力新“福利”&陈颂 44
知识管理是个啥玩意&邱晓文 47
第三章 ROI（投资回报）：卓越表现的逻辑 52
共同的使命&李志恒 52
投资回报理念的布道者&Glare Goff 52
投资回报（ROI）理念&Alex Abplanalp 56
中国广告业与全球同步发展&李志恒 59
何谓投资回报（ROI）型媒体企划与购买&Jeremy Nathan 62
证明投资回报：广告公司面临挑战&Glare Goff 67
万物归宗只为回报&郑香霖 68
等等——成功营销案例真的成功吗&谭泽薇 73
ROI掠影&Madhushree Ramani 83
关于ROI的关键词（一）&郑香霖 85
关于ROI的关键词（二）&实力传播广州办公室 88
广告对消费品的销售推动力有多大&翁耀城 89
如何进行ROI传播效果评估&陈晓洲 91
传播效果评估的热点——事后调查和追踪调查&陈晓洲 96
ROI原则之解读&胡劲松 99
ROI信念、实践与案例&郑香霖 107
从“堆砖头”到“盖温暖的家”&王薇 111
媒体存在问题与广告公司角色转变&王纪辛 115
第四章 媒介调研分析：数据基础上的理性策略性思考媒介调研的八大准则&郑香霖 120
实力与媒体的问答——如何把玩数字游戏&谭泽薇 122
“利率”与“汇率”：时空纵横的交汇点&夏征宇 124
实力的数据资源&陈晓洲 127
中国媒介研究的发展&陈晓洲 133
城市里的消费公民&吴月潇 135
收视率大探秘&郑香霖 139
从“测不准原理”谈中国的电视收视率研究&夏征宇 140
节目收视率与广告收视率&舒耘 144
总开机率之研究&黄晨风 146
省网收视率的使用方法&王昕 149
节假日与寒暑期电视观众收视分析&实力传播策略研究部 152
高收视率的节目真的物有所值吗&翁耀城 158
2002年世界杯前的几点思考&刘顺 159
几家欢乐几家愁&王云 166
2002年韩日世界杯足球赛回顾&于曼菁 吴月潇 172
伊拉克战争如何影响电视收视观众&于曼菁 178
电视剧续集及其重播收视效果分析&于曼菁 182
现在，谁在听广播&吴月潇 187
第五章 媒介策划购买：理性思考在现实中完美运用媒体企划新概念：媒体整合&翁耀城 196
如何选择适当的媒体组合&郑健侨 200
如何比较媒体经济效益&林邦伟 202
如何拟定区域投放比例&丘雅伦 207
制定媒体预算的十种方法&郑香霖 209
从营销出发拟定媒体预算&陈俊良 211
怎样做好电视排期&迟嘉华 213
高效的电视媒体投放&侯伟 216
电视购买：保持心跳的感觉&范英 219
如何做好报纸排期&郑乃绮 224
IMC时代的报纸整合运用&郑香霖 余进 227
针尖对麦芒——杂志媒体&丘雅伦 232
去伪存真，感悟广告投放黄金法则&翁耀城 234
电视购买的新挑战&文雅 238
海飞丝在大中华区的二次推广&郑健侨 241
商学院品牌：让深巷里飘出酒香来&郑香霖 247
本地品牌积极利用媒体建立自己的品牌秩序&郑香霖 249
中国的品牌主，你准备好了吗&郑香霖 251
2000～2001年全国性电视媒体分析与研究&刘会召 256
2002年中国广播媒体回顾与展望&杨奇 267
第六章 媒体创意运用：站在盒子外面思考 274
媒体创意是一种态度&郑香霖 274
整合营销中的媒体新观察&刘志彦 277
嘉士伯创意媒体运用&郑香霖 翁耀城 易晓全 284
创意营销沟通深入人心&刘志彦 287
戛纳金狮奖是如何得到的&陈颂 293
诺基亚8250的蓝色魅力席卷戛纳&《实力传播》编辑部 299
开启网络广告新天地&何静 302
越黑越耀眼——创意车身广告展现NOKIA3100特色&陈颂 308
探索第三个“C”在传播中的作用&郭志明 310
花小钱办大事&叶保伦 314
你“爱”过吗&刘志彦 317
个性化媒体的创新运用&陈颂 322
创意媒体购买——吗丁啉“想去哪就去哪”&叶保伦 328
百安居北京一炮打响&王泽平 330
汇丰银行地铁画展成功在哪里&陈颂 何静 333
勤洗手，健康跑&丁瑞碧 336
在网络创意中抢滩&吴湘玲 340
新科技、新媒体、新生活&吴世廷 344
互动媒体不只是互动&吴世廷 351
网络媒体：在现实的舞台上跳着未来的舞蹈&实力传播北京知识管理学院 353
第七章 体育行销：卷入体育赢得未来 360
中国体育行销分析&谭泽薇 360
运动行销：一柄商战中的双刃剑&张庆 368
体育行销、品牌建立与世界杯初探&郑香霖 373
如何发挥体育赞助的巨大魔力&郝婧 376
透视体育赞助商机&李志坚 379
奥运火炬照耀下的品牌传播&张庆 381
奥运商机与媒介商机&李志坚 386
“泡沫”尚未散去，“馥香”还有多远&张庆 389
第八章 媒体市场概览 396
报纸市场的数据档案&张晶晶 396
在平面媒体的整合浪潮中求生存&Alex Abplanalp 402
省级卫视广告联播的商机与条件&谭泽薇 403
新媒体时代中国电视产业面临挑战&廖凤明 407
香港电视业变局&郑香霖 408
2003年度中国电视媒体热点简析&何文晔 李光辉指导 411
《广播电视广告播放管理暂行办法》下的应对策略&何文晔 418
探寻中国最偏远的广告部落&叶保伦 422
全新互动广告媒介——网络游戏&汤贺婷 姜立 425
攫取百亿户外广告商机&陈岩 429
21世纪的电子游戏媒体资源&王洋 433
第九章 广告业态展望 438
ROI传播的归宿——提升企业竞争力&李志恒 438
禅与广告媒体运用的科学&郑香霖 441
广告业复苏初现曙光&实力全球内部网络 447
广告集团化对媒介代理的启示&郭志明 451
入世对中国广告业的影响&郭志明 454
广告代理公司何去何从&翁耀城 456
2002年香港与内地媒体市场比较&郑香霖 459
2003年大中华区广告市场观察&郑香霖 461
第十章 传媒行业动态 466
中国媒体市场概述&Alex Abplanalp 466
中国媒介发展趋势及经营者的驾御之道&郭志明 473
电视媒体整合与挑战&文国基 477
境外卫星电视台：2002年本地媒体的新挑战&叶保伦 郝婧 480
覆盖全国的电视媒体的发展&文雅 485
2002年中国电视市场回顾与展望&郑乃绮 487
2003年中国电视媒体回顾与展望&郑乃绮 490
中国平面媒体的发展&Alex Abplanalp 493
中国报业发展浅析&戎林 496
2002年中国杂志媒体市场回顾与展望&陈秋香 500
中国杂志市场现状及发展趋势分析&施雷 506
2003年中国平面媒体回顾与展望&杨奇 522
2003年中国广播市场回顾与展望&张烨曼 524
2002年中国户外广告年终盘点&陈岩 527
2003年中国户外媒体回顾与展望&陈岩 534
户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探&施雷 539
跋 写在最后的话&张昕 551
附录 基本媒体术语词条解释 553