第1章 绪论 7
1.1 CIS的概述 7
1.1.1 CIS的定义 7
1.1.2 CIS的特质 8
1.2 CIS的历史沿革 8
1.2.1 20世纪后期的CIS发展 8
1.2.2 CIS发展历程中的经典案例 9
1.3 CIS的构成要素 14
1.3.1企业理念识别（MindIdentity） 14
1.3.2企业行为识别（Behaviour Identity） 17
1.3.3企业视觉识别（VisualIdentity） 19
1.3.4 MI、BI、VI之间的关系 20
第2章 CIS设计的导入 21
2.1导入CIS的动机和目的 21
2.1.1动机的确认 21
2.1.2时机的选择 23
2.2导入CIS的前期准备 25
2.2.1委托企业设计合同的签定 25
2.2.2 CIS教育培训 26
2.2.3建立CIS工作委员会 26
第3章 企业标志 28
3.1标志的概述 28
3.1.1标志的定义 28
3.1.2标志的种类 30
3.2标志的特性 32
3.2.1识别性 32
3.2.2领导性 33
3.2.3统一性 34
3.2.4造型性 34
3.2.5延展性 35
3.2.6系统性 36
3.2.7时代性 37
3.3企业标志的设计形式 38
3.3.1具象型表现形式的标志 38
3.3.2抽象型表现形式的标志 45
3.3.3文字型表现形式的标志 48
3.4企业标志的设计技法 52
3.4.1对称 52
3.4.2反复 53
3.4.3对比 54
3.4.4和谐 56
3.4.5渐变 57
3.4.6突破 58
3.4.7立体 59
3.4.8变异 62
3.4.9排列 63
3.4.10折带 64
3.5企业标志的设计常识 65
3.5.1通俗易懂、简明扼要 65
3.5.2易于制作和展示 65
3.5.3新颖独特过目不忘 65
3.5.4时代性与持久性 65
3.5.5世界各国对标志设计中图形的禁忌 67
3.5.6标志设计中应避免出现的缩写字母组合 69
3.5.7标志设计应遵循的有关法律 69
3.6企业标志的设计程序 69
3.6.1调查研究在先、设计标志在后 69
3.6.2标志设计构思 70
3.6.3标志的草图绘制 73
3.6.4标志的深化作业 73
3.6.5企业标志的精细化作业 73
第4章 企业标准字 76
4.1企业标准字的定义 76
4.1.1识别性 76
4.1.2造型性 77
4.1.3系统性 78
4.1.4延展性 79
4.2企业标准字的种类 79
4.2.1字体标志 79
4.2.2品牌名标准字 81
4.2.3特有名标准字 81
4.3标准字的设计技法 82
4.3.1表象在先、成竹在胸 82
4.3.2结构安排、划分部分 82
4.3.3上下左右、有紧有松 82
4.3.4有分有合、注意整体 82
4.3.5伸缩处理、视觉整齐 82
4.3.6粗细调整、以繁为首 82
4.3.7平衡对称、区别对待 82
4.3.8字距行距、明确清晰 82
4.4企业标准字的展开运用 82
4.4.1标准字的变体设计 82
4.4.2标志字的衍生造型 82
第5章 标准色 85
5.1标准色的定义 85
5.2色彩的三要素 86
5.2.1色相 86
5.2.2色彩明度 88
5.2.3色彩纯度 89
5.3标准色的设定 90
5.3.1单色标准色 91
5.3.2复色标准色 92
5.3.3标准色加辅助色 94
5.4标准色的应用管理 94
第6章 企业形象代言物 95
6.1企业形象代言物的定义 95
6.2企业形象代言物的设定及展开 98
第7章 企业形象再设计 100
7.1品牌的再定位 100
7.2企业形象再设计 101
第8章 作品赏析 107