第一篇 定价概念入门基础知识篇 1
第1章 价格的定义、呈现方式、本质及其与需求的关系 3
第一节 价格的定义、呈现方式及意涵 3
第二节 价格的本质及价格与需求关系 6
第2章 价格的重要性、行销策略的角色及定价的基础概念模式 15
第一节 价格的重要性及在行销策略的角色 15
第二节 定价的基础概念模式及定价的金字塔过程 21
第3章 产品价值才是定价基础与平价奢华时代来临 29
第一节 「产品价值」才是定价基础 29
第二节 「平价奢华」时代来临 44
第三节 定价如何成功及如何避免错误 46
第二篇 定价决策、成本分析与定价管理篇 55
第4章 影响定价的多元面向因素及定价程序 57
第一节 最新消费趋势 57
第二节 影响定价策略的3个思维层次及多元面向因素 59
第三节 定价程序的步骤 72
第四节 小结 77
第5章 定价的成本分析与损益分析 79
第一节 对营收、成本、费用与损益的必备基本概念 79
第二节 对「成本结构」分析的了解 81
第三节 规模经济、学习效果与控制成本方向 85
第6章 定价决策管理应注意之要项与面对降价战争之决策 89
第一节 定价决策管理实务上应注意要项 89
第二节 降价战争之决策 96
第三篇 定价方法与定价策略篇 105
第7章 4种导向定价法 107
第一节 成本导向定价法 107
第二节 需求导向定价法 110
第三节 以「市场导向」定价法 115
第四节 知觉价值定价法 116
第8章 各种定价法 121
第一节 新产品上市定价法 121
第二节 心理定价法 125
第三节 促销定价法 127
第四节 差别定价法 128
第五节 产品组合定价法 130
第六节 产品生命周期定价法 132
第七节 多通路定价法 135
第八节 价格尾数（9尾数）定价分析 137
第9章 价格策略全方位视野 141
第一节 价格策略综论 141
第二节 全球化下的国际价格趋势 148
第三节 价格个案模拟与因应对策 170
第四篇 定价策略案例篇 179
第10章 定价环境变化趋势、平价策略与高价策略 181
第一节 定价环境变化趋势 181
第二节 厂商「低价（降价）策略」 190
第三节 厂商「高价策略」 219
第11章 促销定价、多元化定价、价值行销、规模经济与成本控管 227
第一节 厂商「促销定价策略」 227
第二节 厂商「多元化定价策略」 233
第三节 「价值行销」策略 235
第四节 其他定价策略 240
第五节 规模经济与成本控制 244
第12章 定价策略实战写真 249
第一节 平价奢华风与低价化已成为市场主流的定价模式 249
第二节 民生日用品因国际原物料价格上涨而调涨 254
第三节 厂商因应景气低迷而採取积极的促销活动 256
第四节 锁定客层，採取高价策略，抢攻金字塔顶端顾客 268
第五节 畸零尾数定价与便利性定价法 272
参考文献 277