中文摘要 1
第一章 导论 1
第一节 选题的依据和意义 1
第二节 有关概念的界定 5
第三节 研究的思路、方法及目的 8
第四节 研究框架与结构安排 10
第五节 研究的创新之处 12
第二章 文献回顾与评述 15
第一节 跨国公司国际营销的一般性研究 15
第二节 跨国公司国际营销战略理论 23
第三节 跨国公司子公司角色演变与营销战略理论 39
第四节 国内有关跨国公司子公司营销战略的研究 44
第五节 对相关研究的评述 46
第六节 本研究的切入点 50
第三章 跨国公司在华子公司营销战略的演进机制 51
第一节 跨国公司子公司营销战略演进的动因分析 51
第二节 跨国公司在华子公司营销战略模式的构建 68
第三节 跨国公司在华子公司营销战略的演进模式 75
第四章 跨国公司在华子公司营销战略演进的实证分析 81
第一节 实证研究对象的选择和数据来源 81
第二节 实证研究的前提和假设 83
第三节 变量的定义与衡量 84
第四节 研究变量的信度与效度检验 88
第五节 实证研究结果的分析 92
第五章 跨国公司在华子公司营销战略演进的环境分析 105
第一节 跨国公司在华经营战略的调整 105
第二节 跨国公司在华子公司战略角色的演变 113
第三节 在华跨国公司组织模式和管理模式的调整 117
第四节 跨国公司在华子公司投资产业领域的调整 121
第五节 中国区域经济发展的差距逐渐扩大 123
第六章 跨国公司在华子公司营销战略的调适研究 134
第一节 跨国公司子公司营销战略的调适与角色的变化 135
第二节 跨国公司在华子公司目标市场选择及市场定位的调适 139
第三节 跨国公司在华子公司营销战略组合的调适 143
第七章 跨国公司在华子公司双差异化营销战略研究 155
第一节 双差异化营销战略背景下的子公司角色 155
第二节 跨国公司在华子公司目标市场和市场定位的多元化趋势 157
第三节 双差异化营销战略组合的特征 160
第八章 跨国公司在华子公司营销战略的案例研究 194
第一节 大众公司在华子公司营销战略研究 194
第二节 柯达公司在华子公司营销战略研究 209
第三节 摩托罗拉公司在华子公司营销战略研究 221
第四节 三星公司在华子公司营销战略研究 239
第九章 结论与展望 254
第一节 研究结论 254
第二节 理论贡献与实践意义 258
第三节 研究的局限性和展望 261
附录：跨国公司在华子公司营销战略调查问卷 262
参考文献 268
后记 285