课题一 “创意时代”来了 1
步骤一 知识点讲授 1
步骤二 经典案例解读 6
步骤三 课堂讨论赏析创意案例 10
步骤四 学生谈启示 14
课题二 “创意头脑”是怎样炼成的？ 15
步骤一 知识点解析与案例分析 15
步骤二 头脑风暴演练前的准备 22
步骤三 在课堂上进行头脑风暴实战演习 23
步骤四 观摩学生对产生的方案进行讨论决策 24
课题三 创意的基石——媒介市场调查 25
步骤一 知识点讲授 25
步骤二 确定调查选题 27
步骤三 确定调查总体方案 28
步骤四 设计问卷 30
步骤五 实施调查 32
步骤六 数据统计 32
步骤七 撰写调查报告 32
课题四 定位的艺术 35
步骤一 知识点讲解 35
步骤二 案例解析 41
步骤三 学生分组讨论，对所创意的目标媒体进行定位 43
课题五 平面媒体创意 47
步骤一 知识点解析 47
步骤二 经典平面媒体创意解析 56
步骤三 分组完成校园平面媒体创意 60
课题六 广播电视媒体创意 67
步骤一 知识点讲解 67
步骤二 经典广播电视媒体创意解析 70
步骤三 分组完成校园广播电视媒体创意 72
课题七 新媒体创意 80
步骤一 知识点讲解 80
步骤二 新媒体创意案例解析 86
步骤三 分组完成校园新媒体创意 87
参考资料 92