第一篇 什么是创意？ 2
空中浴池带来创新概念 2
推销冠军的创意不是简单的点子 5
贾岛苦吟吟出创意与灵感之别 7
魏格纳以生命为代价展示创意多种分类 10
蜡烛照亮的大创意 13
一张纸尿片打开广告创意的大门 16
从为女儿喂药到发明调味剂的创意过程 18
“冻”死的维修员告诉人们情商对创意的影响力 21
神仙指点的心理素质控制创意能力 24
卓别林智斗歹徒体现幽默在创意中的作用 27
来自日本女性的直觉与创意 30
十块钱两张名片体现出思维与创意的关系 32
大鱼吃小鱼的习惯影响创意 34
老鼠首领懂得语言与思维关系 37
从计算机迷到世界首富揭示创意能力形成的原理 39
善用神偷的将军告诉我们人类的创造能力体系 41
揭开金人之谜的创意多重视角 44
小河流跨越创意面前的三种阻力 47
神父无法突破创意面临的三种障碍 49
沙米尔为何拥有天才创意 52
第二篇 创意的价值 56
爱迪生永远将创意排在第一位 56
创意改变卡耐基的人生之路 59
关于寓言的寓言启示创意思维价值 62
从“欢笑俱乐部”到创意的快乐归属 65
高价购买死马的创意聪明还是不聪明？ 68
阿基米德捅破高科技窗户纸 71
都市里的攀岩创意将利润最大化 74
31个空药盒带来的经济效益 76
哥伦布透过竖鸡蛋告诉人们创意的核心价值 78
基辛格最有效的创意含金量 81
两个“偷懒”的发明故事说明创意是解决问题的法宝 84
跳槽跳出创意来源的理论之一——变形理论 87
“不用划”的船揭示创意来源的理论之二——魔岛理论 89
四帖药方显示创意来源的理论之三——组合理论 91
塞麦尔维斯积极探索创意来源的理论之四——求新理论 93
千两黄金培养创意的三要素 96
老农插秧启发总裁大脑 99
不会飞的鹰启发员工大脑 101
“抱娃”由创意走向决策 103
伟人并非永恒的创意机器 105
第三篇 创意与创新 110
绿色饭店体现创新概念 110
五金店女老板的创新问号 112
20美元钞票展示多种创新分类 115
男人穿女袜演示创新和知识的关系 117
日本财阀的创新思维 120
理发店女秘书创造新市场 123
不讲理的随身听属于科技创新 126
一位心理学生发现创新不是专家的特权 129
从燃烧的氧化理论到创新的理解误区 132
聪明的宋国人懂得将创新商业化 135
一人兼两职的年轻经理富有创新精神 137
如何将鸭子培养成老鹰 139
马蝇叮咬的创新人才 141
一堆朽木打开的创新之门 143
60秒照相术从发明到销售的创新过程 145
木桶定律揭示创新的两种状态 147
一位普通会计的创新思维要素 150
对号入座者告诉人们创造力之戒 153
老夫妇杀鸡取金闯进创新能力的误区 156
女教师来自平凡生活的创新 158
第四篇 创意方法 162
五次面试的创意方法集萃 162
瞎琢磨的孩子启示沉思法 165
借款1美元的富翁善用立体思维法 167
雨中观音提示的侧向创意法 170
猎狗追兔子追出的分解创意法 173
乞丐运用求异思维法喝到了鲜汤 176
坏脾气男孩见证的改良创意法 178
捕捉火鸡的减少创意法 181
粉碎一切障碍的卡片创意法 183
安全刀片大王以客户为中心的创意法 186
驴子向国王求职的联想法 188
董事长善用马拉松创意法解决问题 190
司马光砸缸砸出来的逆向创意法 193
枯井里的驴子懂得分类列举法 196
麦考尔董事长利用水平思考法变废为宝 198
三个奴仆的反向思维法 201
2+5=10000打开头脑风暴法 204
酋长女儿妙用质疑思维法 207
从电报机到电话机发明体现臻美法 210
中药茶馆的组合法 212
第五篇 创意实践 216
大哥买扁担发现自己的创造潜力 216
贾伯斯演绎网络时代创新特征 219
从背面拼图的儿子找到新的表现手法 222
罗斯福告诫儿子踏入无人问津之地 225
校长弱化思维定势“惩罚”学生 227
老人扔鞋扔出创意产业的特征 230
龙虾发现创新的金钥匙 232
不怕不悔的创新机遇来源 235
蚂蚁搬物搬出企业管理创新能力 237
向和尚推销木梳的创新环境 239
打开窗子迎接阳光的开放式创新 242
只看到骆驼者主宰创新的核心 245
铲除杂草者破坏了创造源 247
怕烫的猴子印证创新精神的衰退 249
蜘蛛和青蛙的故事揭示全球创意经济及对中国的影响 252
错开窗户提示中国企业创新应走哪条快捷方式 255
不落的秋叶与国外创意思维训练 257
野狼磨牙的芬兰发展创新之路 259
害怕鸡叫的狮子展示瑞典的创新特色 261
“中国制造”再次强调知识产权保护 264