第1章 网络营销概论 1
1.1 网络营销概述 1
1.2 网络营销的模式与信息系统管理 7
1.3 网络营销与基础营销的比较 16
第2章 企业网站建设 29
2.1 域名策略 29
2.2 网站规划 36
2.3 网站设计 41
2.4 网站推广 47
第3章 网络营销战略与计划 56
3.1 网络营销战略的分析过程 56
3.2 网络经济规律 63
3.3 网络营销战略内容 68
第4章 网络市场调研 78
4.1 网络市场调研概述 78
4.2 网络市场调研的步骤 83
4.3 网络市场调研的具体方法 91
4.4 网络市场调研策略 96
第5章 网络市场消费者分析与目标市场选择 105
5.1 网络消费者需求、动机与行为 105
5.2 影响消费者购买的因素 113
5.3 网络消费者的购买过程 117
5.4 网络市场细分与目标市场选择 120
第6章 网络营销产品策略 129
6.1 网络营销产品概述 129
6.2 网络营销产品策略 133
6.3 网络营销企业的品牌策略 138
6.4 网络营销服务 143
6.5 网络营销新产品的开发 147
第7章 网络营销价格策略 156
7.1 网络营销价格的构成与特点 156
7.2 网络营销产品的定价因素与原则 159
7.3 网络营销的低价原因与技巧 161
7.4 网络营销的定价程序与方法 164
7.5 网络营销的定价策略 167
7.6 电子支付 172
第8章 网络营销渠道策略 178
8.1 网络营销渠道概述 178
8.2 网上直销与网络中间商 181
8.3 网络营销渠道的建设 187
8.4 网络配送 189
第9章 网络营销促销策略 198
9.1 网络促销概述 198
9.2 网络站点促销 202
9.3 网络促销的实施程序 207
9.4 网络公关 209
第10章 网络广告 224
10.1 网络营销广告概述 224
10.2 网络广告的形式 228
10.3 网络广告的评价与计价 238
参考文献 246