Part1基础应用篇 3
Chapter 1平面设计基础知识 3
1.1了解平面广告设计 3
1.1.1平面广告设计的概念 3
1.1.2平面广告设计的目的 3
1.1.3平面广告设计的特征与理念 4
1.2平面广告设计创意 5
1.2.1创意的原则 5
1.2.2创意的方法 5
1.3平面广告设计构成与表现 7
1.3.1构成元素 7
1.3.2常见表现手法 9
1.4平面广告设计前期准备 12
1.4.1初识Photoshop CS5工作环境 12
1.4.2了解并调整面板 13
1.4.3 Photoshop CS5图像基础知识 14
1.4.4 Photoshop CS5在平面广告中的应用 18
Chapter 2平面设计与印刷输出 23
2.1页面设置 23
2.1.1分辨率的分类与设置 23
2.1.2图像大小设置 24
2.2文件存储格式 26
2.2.1了解各类文件格式 26
2.2.2保存素材文件格式 26
2.2.3保存作品输出格式 27
2.3打印印前小样 29
2.3.1打印预览 29
2.3.2调整作品方向 30
2.4印刷工艺与后期加工 31
2.4.1印刷工艺的应用 31
2.4.2后期加工的应用 31
Part 2实战应用篇 35
Chapter 3标志设计 35
3.1标志设计特征 35
3.1.1标志设计的特点 35
3.1.2标志设计的图形符号与文字 36
3.2设计方案应用——网络通信标志设计 37
3.2.1案例分析 37
3.2.2案例效果制作 38
3.3标志设计原则 44
Chapter 4招贴设计 47
4.1了解招贴设计 47
4.1.1招贴设计的特点 47
4.1.2招贴设计的分类 47
4.1.3招贴设计的法则 49
4.2设计方案应用——电影招贴设计 50
4.2.1案例分析 50
4.2.2案例效果制作 51
4.3宣传招贴的后期应用 61
Chapter 5报刊杂志广告设计 64
5.1了解报刊杂志的广告设计 64
5.1.1报纸与杂志广告的特点 64
5.1.2报纸广告的版式规格 65
5.1.3杂志广告的制式与开本 66
5.1.4杂志广告的设计规则 66
5.2设计方案应用——液晶显示器报纸广告 67
5.2.1案例分析 67
5.2.2案例效果制作 68
5.3报纸广告的后期应用 80
Chapter 6书籍装帧设计 82
6.1了解书籍装帧设计 82
6.1.1书籍的开本与版式 82
6.1.2书籍装帧中封面设计的特点 83
6.2设计方案应用——艺术图书封面设计 85
6.2.1案例分析 85
6.2.2案例效果制作 86
6.3书籍装帧的后期工艺 93
Chapter 7包装设计 96
7.1认识包装设计 96
7.1.1包装设计的特点 96
7.1.2包装设计与构图要素 97
7.2设计方案应用——酒品包装设计 99
7.2.1案例分析 99
7.2.2案例效果制作 100
7.3包装设计制作要点 111
Chapter 8插画设计 114
8.1认识插画设计 114
8.1.1插画设计的特点 114
8.1.2插画设计与表现 115
8.2设计方案应用——矢量卡通插画设计 116
8.2.1案例分析 116
8.2.2案例效果制作 117
8.3插画的应用领域 126
Chapter 9网页设计 128
9.1认识网页设计 128
9.1.1网页设计的特点 128
9.1.2网页设计与表现 129
9.2设计方案应用——网页设计 131
9.2.1案例分析 131
9.2.2案例效果制作 132
9.3网页设计要点与软件应用 143
Part 3方案表现篇 147
Chapter 10房地产平面设计方案集 147
10.1方案前期准备 147
10.1.1企业背景 147
10.1.2广告要求 147
10.1.3广告表现 147
10.1.4推广媒介 148
10.2方案（一）——房产标志设计 148
10.2.1设计分析 148
10.2.2案例制作 149
10.2.3后期印刷要求 154
10.3方案（二）——房产宣传楼书设计 154
10.3.1设计分析 155
10.3.2案例制作 155
10.3.3楼书印刷尺寸 161
10.4方案（三）——房产户外广告设计 162
10.4.1设计分析 162
10.4.2案例制作 162
10.4.3户外广告的后期应用 167
Chapter 11汽车平面设计方案集 169
11.1方案前期准备 169
11.1.1企业背景 169
11.1.2广告要求 169
11.1.3广告表现 170
11.1.4推广媒介 170
11.2方案（一）——汽车报纸广告设计 170
11.2.1设计分析 170
11.2.2案例制作 171
11.2.3后期印刷要求 175
11.3方案（二）——汽车高速公路站牌广告设计 176
11.3.1设计分析 176
11.3.2案例制作 176
11.3.3后期印刷要求 182
11.4方案（三）——汽车网页设计 183
11.4.1设计分析 183
11.4.2案例制作 183
11.4.3网页设计制作与应用要求 193
Chapter 12化妆品平面设计方案集 195
12.1方案前期准备 195
12.1.1企业背景 195
12.1.2广告要求 195
12.1.3广告表现 196
12.1.4推广媒介 196
12.2方案（一）——化妆品DM单设计 196
12.2.1设计分析 196
12.2.2案例制作 197
12.2.3 DM单折页情况 206
12.3方案（二）——化妆品杂志广告设计 207
12.3.1设计分析 207
12.3.2案例制作 208
12.3.3杂志颜色的后期印刷要求 212
12.4方案（三）——化妆品网页设计 213
12.4.1设计分析 213
12.4.2案例制作 213
12.4.3网页设计的制作要求 223
Chapter 13数码产品平面设计方案集 225
13.1方案前期准备 225
13.1.1企业背景 225
13.1.2广告要求 225
13.1.3广告表现 225
13.1.4推广媒介 226
13.2方案（一）——相机报纸广告设计 226
13.2.1设计分析 226
13.2.2案例制作 227
13.2.3后期印刷要求 234
13.3方案（二）——相机杂志广告设计 235
13.3.1设计分析 235
13.3.2案例制作 235
13.3.3后期印刷要点 242
13.4方案（三）——相机公交路牌广告设计 243
13.4.1设计分析 243
13.4.2案例制作 243
13.4.3后期印刷要求 248
Chapter 14运动品牌平面设计方案集 250
14.1方案前期准备 250
14.1.1企业背景 250
14.1.2广告要求 250
14.1.3广告表现 251
14.1.4推广媒介 251
14.2方案（一）——运动品牌招贴设计 251
14.2.1设计分析 251
14.2.2案例制作 252
14.2.3后期印刷要求 260
14.3方案（二）——运动品牌个性网页设计 261
14.3.1设计分析 261
14.3.2案例制作 261
14.3.3网站制作注意事项 269
14.4方案（三）——运动品牌户外墙体广告设计 270
14.4.1设计分析 270
14.4.2案例制作 270
14.4.3后期制作及印刷要求 275
Chapter 15饮料平面设计方案集 277
15.1方案前期准备 277
15.1.1企业背景 277
15.1.2广告要求 277
15.1.3广告表现 277
15.1.4推广媒介 278
15.2方案（一）——饮料包装设计 278
15.2.1设计分析 278
15.2.2案例制作 278
15.2.3包装设计的功能理念 285
15.3方案（二）——饮料DM单宣传设计 286
15.3.1设计分析 286
15.3.2案例制作 287
15.3.3 DM设计的特点与形式 292
15.4方案（三）——饮料户外车体广告设计 293
15.4.1设计分析 293
15.4.2案例制作 293
15.4.3车体广告及其特征 300
Chapter 16品牌服装平面设计方案集 302
16.1方案前期准备 302
16.1.1企业背景 302
16.1.2广告要求 302
16.1.3广告表现 302
16.1.4推广媒介 303
16.2方案（一）——服装挂幅广告设计 303
16.2.1设计分析 303
16.2.2案例制作 304
16.2.3挂幅广告的后期应用 310
16.3方案（二）——服装橱窗展示广告设计 311
16.3.1设计分析 311
16.3.2案例制作 311
16.3.3橱窗展示设计的相关知识 319
16.4方案（三）——服装宣传画册设计 320
16.4.1设计分析 320
16.4.2案例制作 320
16.4.3后期印刷过程解析 325