第一章 本书架构说明 1
第一篇 全球行销环境、进入模式、资讯情报蒐集与全球行销策略规划 7
第二章 我国对外贸易概况、贸易业经营环境及全球区域经济组织分析 9
第一节 我国2002年度对外贸易发展概况 11
第二节 台湾贸易业经营环境大调查（2002年） 32
第三节 国内进出口贸易额排名TOP20及在台外资企业TOP20 38
第四节 全球区域经济整合组织 42
第五节 国际市场环境分析与国际产品生命周期 51
第三章 全球商情资讯情报 57
第一节 参加国外展览 59
第二节 海外市场调查 73
第三节 台湾经贸网及其功能 75
第四节 从日本贸易服务机构提供的商情发现日本商机 77
第五节 台北市进出口公会资料室：丰富国内外经贸商情资讯来源 80
第六节 外贸协会提供《贸协商情周报》及《贸协商情电子报》 84
第七节 台湾外贸协会驻外服务单位 86
第八节 德国、荷兰、英国三大市场资料蒐集来源（网站） 89
第四章 海外市场进入模式 97
第一节 进入国外市场模式（布局全球）及其决定因素 99
第二节 国际授权与国际特许经营 113
第三节 代理商、自设行销据点与委讬制造之整合研究 127
第四节 进入策略与营运绩效关系 139
第五章 全球行销策略导论 143
第一节 全球行销策略形成架构的三要素 145
第二节 全球区隔策略 149
第三节 国际行销竞争策略类型 154
第二篇 全球行销组合策略与管理 159
第六章 全球产品、品牌策略与研发策略 161
第一节 全球产品、品牌及研发之管理 163
第二节 全球产品标准化或是各地本土化之争 172
第三节 全球产品组合决策 178
第四节 全球「产品企划设计」 183
第五节 本章相关案例应用 210
第七章 全球订价策略 231
第一节 全球订价决策的架构 233
第二节 全球新产品订价决策程序 235
第三节 全球订价「标准化」或「因地制宜化」策略 237
第八章 全球通路策略 241
第一节 全球通路的重要性 243
第二节 影响全球通路设计之因素 244
第三节 管理海外通路 245
第四节 发展海外通路策略 247
第五节 台商拓展海外市场之通路策略 249
第六节 全球前200大零售通路业排行榜 257
第七节 全球各国百货公司资料 275
第八节 本章案例 282
第九章 全球推广策略 291
第一节 全球广宣的影响要素 293
第二节 全球促销策略的形成架构 294
第三节 国际行销组合策略类型 294
第四节 国际行销的公共事务 297
第五节 e-mail国际行销六项注意要点 298
第六节 案例 301
第十章 全球行销组织架构设计、行销绩效评量与全球化规划评价 311
第一节 全球行销的组织架构设计 313
第二节 对全球行销绩效评价 329
第三节 对全球化推动规划应评量的七大类内容项目 331
第三篇 拓销海外市场之国际行销策略实例介绍 337
第十一章 行销海外市场26个企业实例介绍 339
第十二章 经济部协助国内业者拓销各海外市场介绍 383
第一节 北美市场 385
第二节 中南美洲地区 386
第三节 东北亚地区 386
第四节 东南亚地区 387
第五节 欧洲地区 388
第六节 中东地区 389
第七节 大陆地区 390
第八节 纽澳地区 391
第九节 新兴市场（中亚、南亚、非洲、独立国协等） 392
第四篇 拓销世界第一大市场潜力——中国市场 393
第十三章 中国大陆市场——市场调查篇 395
第一节 中国国民经济及社会发展总量与指标汇总 397
第二节 中国整体环境分析 399
第三节 中国投资市场调查与研究 407
第四节 大陆内销市场的问题点 413
第十四章 中国大陆市场——内销市场篇 415
第一节 中国内需市场概况 417
第二节 21个案例介绍 482
第三节 中国大陆展览会概况 516
第五篇 拓销全球三大主力市场——日本市场、美国市场与澳洲市场 523
第十五章 日本市场分析 525
第一节 对日贸易及日本经济不景气分析 527
第二节 日本十大地域主要城市概述 542
第三节 日本市场概况分析 543
第四节 拓销日本市场 552
第十六章 美国市场分析 557
第一节 美国市场与经贸概况介绍 559
第二节 美国各业种别零售业排名 572
第三节 全美前100大零售业排行榜 578
第四节 全美专卖连锁店前100大排行榜 584
第五节 美国重要零售通路（客户）简介 590
第十七章 欧洲市场分析 595
第一节 欧洲市场概况与欧盟最新发展 597
第二节 拓销欧市之经营策略 612
第三节 荷兰市场概述 642
第六篇 拓销世界各地其他市场 649
第十八章 世界各地其他市场简介 649
第一节 中欧与东欧经济区块介绍 651
第二节 南亚大国：文明古国印度市场概况 654
第三节 其他市场 657
参考资料 661