第一章 品牌概念 1
引例 1
本章知识结构图 2
第一节 品牌的地位 3
第二节 品牌的内涵 8
第三节 品牌与相关概念的区别 13
第四节 品牌的作用与分类 15
第五节 品牌与产品 20
本章小结 22
关键名词 23
思考题 23
案例分析 23
本章实训 27
延伸阅读 27
第二章 品牌管理基础 29
引例 29
本章知识结构图 30
第一节 品牌管理概述 31
第二节 品牌管理的基础理论 36
第三节 品牌管理的模式 42
本章小结 48
关键名词 48
思考题 48
案例分析 49
本章实训 51
延伸阅读 52
第三章 品牌识别与品牌识别模型 53
引例 53
本章知识结构图 54
第一节 品牌识别 55
第二节 品牌识别系统 58
第三节 品牌识别模型 61
第四节 品牌识别的实施要素 69
本章小结 71
关键名词 72
思考题 72
案例分析 72
本章实训 75
延伸阅读 76
第四章 品牌定位决策 77
引例 77
本章知识结构图 78
第一节 品牌定位理论 78
第二节 品牌定位的内涵及原则 82
第三节 品牌定位的过程及方法 85
本章小结 93
关键名词 93
思考题 93
案例分析 94
本章实训 96
延伸阅读 97
第五章 品牌发展决策 99
引例 99
本章知识结构图 100
第一节 品牌命名与品牌标志 101
第二节 品牌延伸及品牌授权 106
第三节 品牌战略 110
第四节 品牌组合 115
第五节 品牌国际化 118
本章小结 122
关键名词 123
思考题 123
案例分析 123
本章实训 125
延伸阅读 126
第六章 品牌资产管理 127
引例 127
本章知识结构图 128
第一节 品牌资产概述 129
第二节 品牌资产管理的一般方法 140
第三节 品牌资产评估的方法 142
第四节 提升品牌资产价值的策略 150
本章小结 152
关键名词 152
思考题 152
案例分析 153
本章实训 155
延伸阅读 156
第七章 品牌文化管理 157
引例 157
本章知识结构图 158
第一节 品牌文化的内涵与特征 159
第二节 品牌文化的构成要素 163
第三节 品牌文化的培育 168
本章小结 174
关键名词 174
思考题 174
案例分析 175
第八章 品牌传播与推广 179
引例 179
本章知识结构图 181
第一节 品牌传播的过程分析 182
第二节 品牌传播的广告策略 185
第三节 品牌传播的公共关系策略 193
第四节 品牌的整合营销传播策略 197
本章小结 202
关键名词 203
思考题 203
案例分析 203
本章实训 205
延伸阅读 206
第九章 品牌危机管理 207
引例 207
本章知识结构图 208
第一节 品牌危机及其特征 208
第二节 品牌危机的成因 210
第三节 品牌危机的管理 215
本章小结 223
关键名词 223
思考题 224
案例分析 224
本章实训 225
延伸阅读 226
第十章 品牌前沿理论与实践 227
引例 227
本章知识结构图 228
第一节 工业产品品牌管理 228
第二节 服务产品品牌管理 232
第三节 奢侈品品牌管理 238
第四节 网络产品品牌管理 242
本章小结 245
关键名词 245
思考题 245
案例分析 246
本章实训 247
延伸阅读 248
主要参考文献 249