《中国市场品牌成长攻略 我的品牌 我们的世界》PDF下载

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  • 作  者:程宏编著
  • 出 版 社:北京:印刷工业出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787514200478
  • 页数:260 页
图书介绍:本书是中央电视台广告经营中心牵头组织国内一流大学的广告与传播方向的院长、教授采写而成的,展示了10家具有代表性的国内品牌,对于民族品牌的塑造与信息传播具有标杆性的价值。

Part1王者品牌炼金术 2

第一章 生意可以更美的——美的品牌成长轨迹 2

一 从公社电器厂到全球最有价值品牌 3

二 营销模式:三步创新出成绩 10

三 王者品牌是怎样炼成的? 15

第二章 创造Nice新生活——纳爱斯的品牌世界 28

一 别样的“崛起”方式 29

二 精准,基于使用者的定位之道 34

三 传播要诀:买对就不贵 40

Part2老字号 新品牌 48

第三章 宝葫芦的秘密——云南白药的品牌新“配方” 48

一 百年老字号的再度崛起 49

二 从“伤科圣药”迈向“大健康” 58

三 百年品牌蓄势新腾飞 65

第四章 唤醒卓越的品牌基因——“老”郎酒的新形象 72

一 沉睡:好酒也怕巷子深 73

二 苏醒:百年郎的第二春 77

三 崛起:中国郎谱写新传奇 82

Part3区域品牌突围个案 94

第五章 一件茄克的给力精神——专注30年成就劲霸经典 94

一 敢想敢做,才能成就霸业 95

二 品牌营销的发力点——品牌内涵 101

三 品牌传播,十年如一日 107

四 品牌蜕变,破茧化蝶 113

第六章 爱拼才会赢——兴业银行的崛起 115

一 摘掉“区域”这顶旧帽子 116

二 明道:不一样的拼法 121

三 优术:品牌传播的五大法宝 126

Part4渠道服务业品牌新势力 136

第七章“家天下”玩转市场魔方——红星美凯龙品牌腾飞记 136

一 “天时地利人和”下的起飞 137

二 巨龙腾飞的三个要件 142

三 整合营销传播,塑领导品牌形象 150

第八章“赔”出来的居然模式——居然之家的品牌内核与传播之道 157

一 战略很简单,仅分两步走 158

二 经营:服务与管理并行 165

三 构筑品牌内核,找对支点巧传播 171

Part5新时代的品牌榜样 180

第九章 创新也上瘾——格力品牌的创新之路 180

一 人性化管理模式 181

二 产品创新:专业化与精品化并进 187

三 区域销售中心与4S店相结合的渠道创新 196

四 通过整合营销传播实现品牌腾飞 205

第十章 理想照亮生意——淘宝网品牌传奇 210

一 淘宝“逃生记” 211

二 淘宝营销模式的创新 217

三 全方位的品牌传播 230

中国品牌营销专家团 237

品牌营销专家眼中的自主品牌 244

后记让梦想起飞 258