Part1王者品牌炼金术 2
第一章 生意可以更美的——美的品牌成长轨迹 2
一 从公社电器厂到全球最有价值品牌 3
二 营销模式：三步创新出成绩 10
三 王者品牌是怎样炼成的？ 15
第二章 创造Nice新生活——纳爱斯的品牌世界 28
一 别样的“崛起”方式 29
二 精准，基于使用者的定位之道 34
三 传播要诀：买对就不贵 40
Part2老字号 新品牌 48
第三章 宝葫芦的秘密——云南白药的品牌新“配方” 48
一 百年老字号的再度崛起 49
二 从“伤科圣药”迈向“大健康” 58
三 百年品牌蓄势新腾飞 65
第四章 唤醒卓越的品牌基因——“老”郎酒的新形象 72
一 沉睡：好酒也怕巷子深 73
二 苏醒：百年郎的第二春 77
三 崛起：中国郎谱写新传奇 82
Part3区域品牌突围个案 94
第五章 一件茄克的给力精神——专注30年成就劲霸经典 94
一 敢想敢做，才能成就霸业 95
二 品牌营销的发力点——品牌内涵 101
三 品牌传播，十年如一日 107
四 品牌蜕变，破茧化蝶 113
第六章 爱拼才会赢——兴业银行的崛起 115
一 摘掉“区域”这顶旧帽子 116
二 明道：不一样的拼法 121
三 优术：品牌传播的五大法宝 126
Part4渠道服务业品牌新势力 136
第七章“家天下”玩转市场魔方——红星美凯龙品牌腾飞记 136
一 “天时地利人和”下的起飞 137
二 巨龙腾飞的三个要件 142
三 整合营销传播，塑领导品牌形象 150
第八章“赔”出来的居然模式——居然之家的品牌内核与传播之道 157
一 战略很简单，仅分两步走 158
二 经营：服务与管理并行 165
三 构筑品牌内核，找对支点巧传播 171
Part5新时代的品牌榜样 180
第九章 创新也上瘾——格力品牌的创新之路 180
一 人性化管理模式 181
二 产品创新：专业化与精品化并进 187
三 区域销售中心与4S店相结合的渠道创新 196
四 通过整合营销传播实现品牌腾飞 205
第十章 理想照亮生意——淘宝网品牌传奇 210
一 淘宝“逃生记” 211
二 淘宝营销模式的创新 217
三 全方位的品牌传播 230
中国品牌营销专家团 237
品牌营销专家眼中的自主品牌 244
后记让梦想起飞 258