导论 1
一、论题的提出及其意义 1
二、基本概念阐述 5
1．宣传与对外宣传 5
2．对外宣传与对外传播 7
三、相关研究综述 9
四、研究思路与方法 13
第一章 中国对外宣传事业的发展 15
第一节 多语种对外报刊的勃兴 15
1．对外刊物的发展 15
2．外文报纸的短期存在 21
3．对内报刊的对外使命 23
第二节 通讯社 26
1．新华通讯社 26
2．中国新闻社 29
第三节 对外广播 32
1．对外广播的硬件建设 33
2．多语种广播的开办 37
3．对外寄送广播节目 39
第四节 电影和电视 41
1．新闻纪录电影的对外宣传 41
2．其他类型影片的对外宣传 43
3．对外电视节目输出 45
第五节 国际交往与合作 47
1．大众媒介领域的交流与合作 47
2．经济、文化、体育等领域的交流与合作 49
3．官方外交 52
4．国际友人传播 55
第六节 对外宣传的教育与人才培养 59
1．归侨与外国专家的贡献 59
2．外语人才的培养 60
第七节 结语 63
第二章 中国对外宣传的基本政策及管理体制演变 65
第一节 对外宣传的政策概述 65
1．对外宣传的基本政策 65
2．对外宣传的事业政策 67
3．对外宣传的业务政策 70
4．早期新闻法规的制定 74
第二节 对外宣传的行政管理 75
1．中央行政管理机构的沿革 75
2．外文出版发行事业局的变迁 82
3．多层次的民间对外宣传体系 85
第三节 对外宣传的业务管理 89
1．对外宣传的内容制作机制 89
2．对外宣传的推广机制 93
3．对外宣传的反馈机制 97
第四节 结语 102
1．中央集权式的管理模式 103
2．分散、多变的管理格局 104
3．党政一体、政事一体的管理体制 104
4．外宣服从内宣的管理思想 105
第三章 中国对外宣传的内容、形式及其表现策略 106
第一节 对外宣传的内容 106
1．国内新闻的报道 106
2．国际新闻的报道 113
第二节 对外宣传的形式 119
1．消息 119
2．专题 125
3．评论 127
4．图片 131
5．文风 133
第三节 对外宣传的表现策略 137
1．“暴风骤雨”与“和风细雨” 137
2．报道“一般中国人的生活” 139
3．“软”、“灰”、“第三调”的隐蔽性策略 140
4．用事实说话 142
5．政治性与艺术性的统一 144
6．“三性结合”、“三因制宜”，讲究报道的针对性 145
7．既斗争又友好 147
第四节 结语 148
第四章 中国对外宣传的理念和业务准则 151
第一节 对外宣传的基本理念 151
1．对外宣传理念的来源 151
2．以内定外的理念基调 155
3．鼓动与解释的观念交织 158
第二节 对外宣传的基本原则 161
1．实事求是 161
2．内外有别，外外有别 163
3．以我为主，宁左勿右 165
4．求同存异 167
5．党性原则 169
6．以正面报道为主 170
第三节 对外宣传的基本定位 172
1．对外宣传的目的：让世界了解中国 172
2．对外宣传的功能：配合国家的内政外交 175
3．对外宣传的对象：最广泛的世界人民 177
4．对外宣传的性质：阶级斗争的工具 179
第四节 结语 180
第五章 中国对外宣传的效果 182
第一节 一种现实：中国官方期望的效果 182
1．对外宣传效果的一般呈现 182
2．对外媒体推进国家对外交往 186
3．中国期望建立的国家形象 188
第二节 另一种现实：西方及其他民族主义国家的中国印象 195
1．未知、被禁止的中国 195
2．中国的另一种世界镜像 199
第三节 主要原因分析 205
1．文化和意识形态差异 206
2．中国对外宣传的策略失误 209
3．美苏等国争夺全球及区域霸权 212
第四节 结语 214
结语 217
一、1949—1966年奠定中国对外宣传事业的基本框架 217
二、反思之一：对外宣传应与国家内政外交保持一定距离 218
三、反思之二：中国对外宣传发展缺乏整体规划 220
四、反思之三：对外宣传应重视价值观念的对外传播 223
五、期望：应建立对外宣传的民间体系 226
主要参考文献 228
后记 235