出版前言 1
绪论 1
一 中国现代文学研究学科发展新趋势 2
二 《新青年》研究多元格局 5
三 《新青年》研究的传媒视角 8
第一章 《新青年》出版传播的契机 15
第一节 《新青年》创刊前的历史背景 15
一 《新青年》创刊前的社会环境 15
二 《新青年》创刊前陈独秀的办刊实践 19
三 《新青年》创刊前的精心准备 24
第二节 《新青年》的渊源与承继 28
一 “新民”到“新青年” 28
二 承继与渊源 29
第二章 《新青年》的编辑策划 37
第一节 《新青年》办刊宗旨目的及定位 38
一 明确的办刊宗旨 39
二 浓厚的政治意识 41
三 恰当的读者定位 45
第二节 《新青年》作者群的凝聚与编辑阵营的组成 52
一 《新青年》作者群体的形成 52
二 《新青年》编辑阵营的组成 55
第三节 《新青年》传播策略与传播艺术 59
一 编辑技巧的灵活运用 60
二 独树一帜的栏目策划 67
三 议程设置 76
四 操作策略与艺术 81
第三章 《新青年》媒介话语权的控制 95
第一节 《新青年》媒介话语权 95
一 主编及主撰的地位 99
二 陈独秀个性特质与文化倾向 100
三 革命家与学问家的共襄盛举 104
第二节 《新青年》话语权的控制与形成 106
一 编者把关与引领 107
二 编者对受众引领与控制 113
三 《新青年》控制话语权的策略与方式 119
四 《新青年》话语权的争夺与形成 141
第四章 《新青年》办刊流变史 148
第一节 上海初创期的艰难生存 148
一 《新青年》为何创刊于上海 149
二 《新青年》上海初创期的生存策略与文化蕴涵 151
第二节 北京繁荣期的繁荣辉煌 160
一 形成了强大的作者队伍与编者阵营 160
二 北大成为《新青年》的舆论宣传阵地 162
三 《新青年》成为新文化传播的摇篮 166
第三节 迁返沪惠期思想转向与马克思主义传播 167
第五章 《新青年》的发行经营 170
第一节 《新青年》的经营与销售 173
一 重视商业运营 173
二 建立有效的发行网络机制 178
三 实施多种发行营销策略 183
四 广告营销 191
五 装帧设计 209
六 整合营销理念 222
第二节 在文化理想与商业利益之间：群益书社的艰辛历程 223
一 出版的双重属性及社会意义 223
二 《新青年》为何选择群益书社 226
三 群益书社的出版理念及文化追求 229
四 《新青年》与群益的合作 232
五 《新青年》与群益的终结 237
第三节 亚东图书馆的出版理想与文化认同 242
一 《新青年》与亚东的关系 242
二 亚东与群益之关系 243
三 亚东图书馆的出版理想和文化认同 243
第四节 群益与亚东文化形象自塑及其文化社会意义 248
一 出版机构与作家、读者之关系 249
二 群益与亚东出版实践与文化自塑 251
第六章 《新青年》传播效果及影响力 263
第一节 《新青年》和“新文化”在全国各地传播进程 264
一 《新青年》在全国各地的传播 264
二 《新青年》传播方式与途径 272
三 《新青年》传播的特点 284
第二节 《新青年》传播的影响效果 290
一 《新青年》传播接受 290
二 《新青年》积极传播效果 295
结语 306
第一节 《新青年》的出版传播意义 306
一 借助媒介传播新思想 307
二 推动了五四新文学的诞生与发展 309
三 对中国现代报刊业的影响 311
四 为知识分子搭建了重要的言论空间和公共平台 314
第二节 《新青年》对新文化文学传播的推动与重塑 315
一 《新青年》和陈独秀在新文化传播中的贡献 316
二 从工具改造到信源革命：白话文运动的传播学意义 317
三 《新青年》在新文化运动传播中的地位及意义 318
四 《新青年》对于新文学的推进与缔造 320
第三节 《新青年》出版传播启迪与反思 323
一 《新青年》出版传播的成功启示 324
二 对《新青年》出版传播局限的反思 328
参考文献 334
后记 353