编者序：解读世界真正的主宰，揭开公司不倒的真相 4
上卷 历史前进的真正推手——公司 15
第一篇 工业革命前公司的雏形 15
第一章 爱琴海岸自由的精灵：自由企业诞生于希腊 16
Ⅰ.希腊商人多变的身份 16
Ⅱ.希腊自由市场的演变：劈关斩将 19
Ⅲ.站在巅峰的雅典人 21
Ⅳ.商业的辉煌承继帝国的荣耀 24
V.帕辛：英雄不论出身 27
第二章 沟通欧亚的梵天之子：古印度的商业 28
Ⅰ.不征税的极乐世界 28
Ⅱ.商人是个冒险的职业 30
第三章 “打”出来的跨国公司：罗马帝国的“欧共体” 32
Ⅰ.从家族经营企业到“军团资本主义” 32
Ⅱ.战争中的商业文化：罗马与迦太基的较量 34
Ⅲ.恺撒时期的罗马商业 36
第四章 伟大的先知，伟大的企业家：阿拉伯人的商业伦理 44
Ⅰ.伊斯兰的商业主义信条 44
Ⅱ.阿拉伯商人传奇 46
Ⅲ.以信用为基础的合伙公司：法蒂玛王朝 47
第五章 莎翁笔下的企业家的扩张与贪婪：威尼斯商人 49
Ⅰ.意大利的资本主义斗士 49
Ⅱ.推罗人的继承者：威尼斯商人 51
Ⅲ.生产力的变革 52
Ⅳ.意大利跨国公司的前进之路 53
V.与时间赛跑 55
第六章 东印度公司：股份有限公司的时代 59
Ⅰ.“海上马车夫”的全球扩张 59
Ⅱ.股份有限公司时代的到来 62
Ⅲ.英王冠冕下的东印度公司 63
第二篇 工业革命后三个公司时代 65
第一章 日不落的辉煌与荣耀：英国公司的时代 66
Ⅰ.英国准备好了 66
Ⅱ.科技和商业的成功合作：博尔顿和瓦特 68
Ⅲ.卓越的思想家们 69
Ⅳ.自由独立公司时代的到来 70
V.英国资本主义的思想危机 73
第二章 资本扩张与公司治理新模式：美国公司的时代 75
Ⅰ.美国经济的黄金时期 75
Ⅱ.镀金时代 77
Ⅲ.美国的汽车文化 79
Ⅳ.经济大萧条下的福特、通用、IBM 80
V.二战的大赢家 81
第三章 西方的躯壳，东方的灵魂：日本公司的时代 84
Ⅰ.日本的大企业家：富沢和岩崎 84
Ⅱ.集体主义的商业文化和战略性投资 85
Ⅲ.挑战山姆大叔 87
Ⅳ.日本企业的成败之道 89
第三篇 公司孕育的新时代与中国公司面临的挑战 91
第一章 三个热击词：跨国公司、信息时代、全球化 92
Ⅰ.跨国公司的极致 92
Ⅱ.信息时代，新的文明阶段 93
Ⅲ.全球化时代的到来 95
Ⅳ.自由市场资本主义：人们的乐观与悲观 97
V.全球化的面具：美国化 98
第二章 汉唐雄风的梦想：中国公司的历史痕迹与希望曙光 101
Ⅰ.中国古代商业的发展进程 101
Ⅱ.资本主义的最后一支舞 111
Ⅲ.现代企业唱响社会主义 114
Ⅳ.网络贸易帝国：阿里巴巴——中国现代企业的先锋代表 117
下卷 见证公司的力量 124
第一篇 世界命运乐章的指挥者 123
第一章 安塞尔·米塔尔：吞并世界的钢铁大胃王 124
Ⅰ.拉克希米·米塔尔的野心 124
Ⅱ.吃掉自己最大的敌人 125
Ⅲ.新目标：发展中国家 128
第二章 高盛：做“多”做“空”，全球舞蹈 130
Ⅰ.高盛蜕变之旅 130
Ⅱ.金权定天下 133
第三章 默多克新闻集团：世界舆论的操纵者 137
Ⅰ.传媒帝国的领袖：鲁伯特&默多克 137
Ⅱ.掌握全球的话语权 139
Ⅲ.新闻集团的成功秘诀 140
第四章 IBM：美利坚的标志 144
Ⅰ.IBM的四次变身 144
Ⅱ.变则通 147
第五章 丰田：撼动世界汽车工业的“丰田模式” 150
Ⅰ.日本汽车业的先驱 150
Ⅱ.三代磨砺一个模式 152
Ⅲ.败北“召回门” 155
第六章 墨西哥美洲电信公司：可怕的电信寡头 157
Ⅰ.从墨西哥走来的新首富 157
Ⅱ.扎根墨西哥的帝国 160
Ⅲ.饱受争议的“寡头” 163
第二篇 千倒万倒，品牌不倒 165
第一章 可口可乐：有人的地方就有可口可乐 166
Ⅰ.可口可乐的父亲：阿萨·格里格斯·坎德勒 166
Ⅱ.饮品界的大哥 169
第二章 肯德基：细节奠定品牌的厚重 173
Ⅰ.肯德基在中国大陆 173
Ⅱ.波折的进港之路 175
Ⅲ.餐厅经理首位制 178
第三章 百威：啤酒之王的品牌神话 180
Ⅰ.百年风云 180
Ⅱ.“百威”争夺战 183
Ⅲ.稳、准、狠的广告攻略 185
第四章 迪斯尼：向全球传递快乐的品牌奇迹 188
Ⅰ.快乐使者：沃尔特·迪斯尼 188
Ⅱ.现实的童话——迪斯尼乐园 191
Ⅲ.快乐通道 193
第五章 吉列：永远鲜活的品牌 195
Ⅰ.吉列剃须刀来了 195
Ⅱ.永远领先一步 200
第六章 李维斯：人人都爱牛仔裤 202
Ⅰ.工装牛仔热 202
Ⅱ.女性市场的中性之风 206
第七章 耐克：与全球运动同步！ 209
Ⅰ.领跑者比尔·鲍尔曼 209
Ⅱ.借腹生子 211
Ⅲ.打响广告战 214
第八章 摩托罗拉：最有攻击性的电子品牌 216
Ⅰ.保罗·高尔文带来了摩托罗拉 216
Ⅱ.我们的缺点是永远不满足现状 219
Ⅲ.中国成为救命稻草 221
第九章 波音：航空巨头的星级服务 223
Ⅰ.将平民带上天空的人 223
Ⅱ.空邮丑闻 225
Ⅲ.波音长寿之谜 227
Ⅳ.打倒空中客车 228
第十章 宝马：穿越百年沧桑的骏骑 231
Ⅰ.通向德国汽车霸主之路 231
Ⅱ.危机重重 234
Ⅲ.赢在标新立异 235
第十一章 杜邦：化工产业的环保先锋 239
Ⅰ.死神量产者：杜邦 239
Ⅱ.让员工自觉维护品牌 242
Ⅲ.化身健康守护者 243
第十二章 索尼：终将改变世界的品牌 246
Ⅰ.将音乐凝固的人：盛田昭夫 246
Ⅱ.高科技才是王道 248
Ⅲ.多元化走得更远 250
第十三章 希尔顿：酒店业的王冠 253
Ⅰ.“天堂”，出现了 253
Ⅱ.全球旅店业称王 257
第三篇 文化也是种力量 261
第一章 微软：自由与激情碰撞，远见与冒险共舞 262
Ⅰ.全球最有价值的先锋品牌 262
Ⅱ.年轻的企业，年轻的文化 264
第二章 通用电气：注重信誉，渴望变革 269
Ⅰ.耀眼的一百三十年 269
Ⅱ.通用“无边界”行动 271
Ⅲ.渴望变革，因此鼓励失败 272
第三章 沃尔玛：让工作变得更有趣 276
Ⅰ.低调的领袖，高调的企业 276
Ⅱ.“不着调”的老板和疯癫的员工 279
第四章 三星：爱国主义驱动创新精神 285
Ⅰ.大、多、强、久 285
Ⅱ.上阵父子兵 287
Ⅲ.韩国企业界的“人才学校” 287
第五章 诺基亚：尊重个体，“分享”管理 293
Ⅰ.来自芬兰的商业奇葩 293
Ⅱ.要人性化，不要官僚化 296
第六章 松下：用“自来水哲学”服务大众 300
Ⅰ.资深电器行家 300
Ⅱ.视事业为宗教 302
第七章 柯达：锐意进取，信者无悔 307
Ⅰ.贩卖记忆容器的王国 307
Ⅱ.让客户更忠诚 311
第八章 星巴克：维护员工尊严，温情服务社会 314
Ⅰ.咖啡业的老大 314
Ⅱ.尊重生财 315
第九章 宝洁：一切为了消费者 320
Ⅰ.百年老店 320
Ⅱ.追求生活之美 322
第十章 联邦快递：视员工为财富 326
Ⅰ.速递业的名家 326
Ⅱ.与上司“过堂” 328
第十一章 宜家：让更多人住得更舒适 332
Ⅰ.卖的不是家具，是格调 332
Ⅱ.“请坐上去试试” 335