第一篇 变迁中的大众传播媒体 1
第一章 绪论 3
大众传播的概念 4
新媒体环境 5
资讯高速公路 5
网路连线服务 6
网际网路 6
资讯代理机制 10
新新闻 11
广告的变迁 13
理论的角色 14
传播理论的目标 15
大众传播的效果 16
大众传播理论的变迁 18
媒体环境变迁所抛出的理论问题 19
结语 20
第二篇 研究方法与大众传播模式 25
第二章 科学方法 27
科学想像 29
科学的累积本质 30
科学的通则化 32
科学假设 32
免于偏见与欺骗造假 34
意外发现与研究新方向 34
学术伦理问题 36
科学研究的过程 37
经验资料的取得 38
资料处理与解释 46
结语 48
第三章 传播模式 53
模式的功能 54
模式的评估 55
传播模式举隅 56
有用资讯的递送 61
资讯理论的应用 64
欧思古模式 68
宣伟伯模式 69
纽康的调和模式 70
魏斯理与麦克林模式 72
葛本纳模式 75
资讯处理基模理论 78
结语 80
第三篇 大众传播媒体的感知与语言问题 85
第四章 感知与传播 87
影响感知的因素 88
感知与大众传播 93
其他选择性过程 96
资讯处理模式 97
基模理论 98
下意识感知 99
感知理解视觉图片资讯 102
结语 104
第五章 有关制码的问题 109
语言的特征 109
语言的误用 115
三种陈述方式 120
新闻客观性研究 122
对制码的启示 128
结语 129
第六章 宣传分析：第一个译码与效果理论 131
甚么是「宣传」？ 132
宣传手法 135
宣传手法的效果 150
结语 153
第四篇 社会心理学研究途径 157
第七章 认知一致性与大众传播 159
海德的平衡理论 160
纽康的调和理论 162
欧思古的协调理论 163
费斯廷吉的认知失谐理论 173
结语 179
第八章 说服理论 183
态度 184
贺夫兰的军队研究 185
单面讯息与双面讯息 186
耶鲁学派的传播研究计画 189
来源可信度 190
恐惧诉求 194
抗拒反宣传 198
免疫理论 200
凯兹的功能途径 202
态度与行为 204
态度的古典制约 207
説服技术 209
晚近的説服过程模式 214
结语 220
第九章 团体与传播 227
团体规范研究 228
团体压力研究 229
团体规范如何形成？ 231
李温的饮食习惯研究 231
团体与政治态度 232
社会认同模式 235
团体做为一种改变机制 236
团体与大众传播 237
阅听人区隔化 239
结语 240
第十章 大众媒体与人际传播 245
大众媒体对投票行为的影响 246
社区（群）在决策中的角色 248
对两级传播研究的批评 251
创新傅布 253
结语 262
第五篇 大众传播媒体的效果及使用 265
第十一章 议题设定理论 267
教堂山研究 269
议题设定先驱研究 270
媒体效果看法的转变 271
媒体议题与现实 272
夏洛特研究 274
议题设定的实验证据 275
议题设定的引爆效果 277
总统议题 278
议题的近身性 281
抽象议题与具体议题 282
议题偏见 283
议题设定的时间差 284
媒体接触 286
议题建构 286
需求引导 288
谁设定媒体议题 288
议题设定的新领域 292
议题设定的新发展 292
议题设定如何发生效果？ 293
议题设定理论的应用 294
结语 296
第十二章 知沟假设 301
大众传播媒体的角色 302
知沟假设的操作型定义 304
知沟形成的可能原因 306
公共事务知沟 307
＜芝麻街＞ 308
知沟假设的精炼化 310
知沟假设的通则 313
知沟与传播新科技 313
知沟研究的新发展 316
对知沟假设的批评 317
克服知沟问题 318
结语 319
第十三章 大衆传播的效果 323
子弹理论 323
有限效果模式 324
潜化理论 325
潜化理论的新发展 328
麦克鲁汉的传播科技决定论 332
沈默螺旋理论 335
第三者效果 337
媒体霸权论 339
电视暴力内容的效果 341
社会学习理论 345
大效果模式 346
传播效果的大小 349
传播效果研究的新方向 351
结语 357
第十四章 大众媒体的使用 363
使用与满足研究滥觞 364
「使用与满足」的选举研究 365
个人需求与媒体使用类型 366
对使用与满足研究的批评 370
使用与满足理论的实证检验 372
新科技与主动的阅听人 374
使用与满足研究的新发展 376
结语 376
第六篇 媒体制度/组织 381
第十五章 大众媒体与现代社会 383
四种报业理论 383
新闻媒体是权力代理机制 392
大众媒体的功能 395
支持社会现状的价值观与意识形态 399
人们脑中的图画 401
大众品味与社会行动 402
社会顺从 405
媒体效果的前提 406
新闻的恒存价值观 408
制造新闻：真实的社会建构 412
控制新闻从业人员与保持社会现状 412
记者偏离报社政策的可能性 415
新闻来源评价记者 417
大众传播与社会文化的整合 418
结语 423
第十六章 媒体连锁经营与媒体财阀集团 429
媒体连锁经营 429
跨媒体经营 443
媒体财阀集团 445
结语 450
第七篇 大众传播理论的整合 453
第十七章 传播研究的全貌 455
模式与传播研究 456
大众媒体研究 462
结语 464