第一章 市场经济的确立与超越商业文化的崛起 5
第一节 社会主义市场经济从根本上逐步得到确立 5
第二节 辽阔农村“试验田”孕育出第一粒商的“细胞” 9
第三节 城市“新风”拂醒古老的梦想：“我要发芽！” 19
第四节 一根小小的“试管”引爆了一个大时代 25
第五节 阳春白雪的“科技”嫁给了下里巴人的“市场” 32
第六节 超越商业文化在优质土壤中强势崛起 37
第二章 超越商业文化对传统商业文化的本质突破 45
第一节 从大同到小康完成了对经济目标的取向突破 45
第二节 从利国到利民完成了对商业精神的架构突破 50
第三节 从轻商到重商完成了对市场地位的认知突破 52
第三章 超越商业文化的基本特点 61
第一节 超越商业文化是开放的商业文化 61
第二节 超越商业文化是多元的商业文化 64
第三节 超越商业文化是融合的商业文化 67
第四节 超越商业文化是创新的商业文化 72
第五节 超越商业文化是科学的商业文化 75
第六节 超越商业文化是发展的商业文化 79
第四章 超越商业文化的主要模式及代表人物 85
第一节 中信模式——传承商业传统，振兴资本雄风的红色资本家荣毅仁 85
第二节 蛇口模式——催生现代企业，启蒙中国改革的老板袁庚 93
第三节 华西村模式——引领乡镇企业风骚，堪称农民骄傲的老支书吴仁宝 105
第四节 万向模式——突破传统禁区，打造现代企业的农商鲁冠球 111
第五节 首钢模式——试水承包，勇当国有企业改革先锋的周冠五 121
第六节 温州模式——弄潮个体私营经济，突破“姓社”“姓资”界限的八大王 130
第七节 希望模式——传承优秀民族文化，冲破家族企业怪圈的刘氏兄弟 138
第八节 南德模式——试验市场经济体制，整合资源的商业魔术师牟其中 147
第九节 三九模式——首创企业管理机制，称雄资本运营市场的“教父”赵新先 161
第十节 联想模式——奋斗不息，科技报国的“IT教父”&柳传志 171
第十一节 海尔模式——海纳百川，追求卓越的“管理大师”&张瑞敏 180
第十二节 巨人模式——永不言败，坚韧不拔的“财富英雄”&史玉柱 188
第十三节 搜狐模式——自信乐观，独一无二的“数字先锋”&张朝阳 197
第十四节 华为模式——自主创新，居安思危的“本土狼王”&任正非 206
第十五节 凤凰模式——捍卫良知，守节守道的“传媒智者”&刘长乐 212
第五章 超越商业文化的巨大作用 226
第一节 民营经济在商潮中强势崛起 226
第二节 混编舰队在规则中阔步前进 231
第三节 企业文化在阵痛中趋向成熟 233
第四节 新经济拓展商业文化新领域 235
第六章 超越商业文化的价值及意义 246
第一节 超越商业文化改变了中国商业面貌 246
第二节 超越商业文化培育了中国商业主体 252
第三节 超越商业文化拓展了中国商业空间 255
第四节 超越商业文化促进了中国商业和谐 258
第五节 超越商业文化催生了中国经济神话 262
第七章 超越商业文化与全球经济一体化 268
第一节 超越商业文化吮吸了世界营养 268
第二节 超越商业文化遭遇了全球挑战 270
第三节 超越商业文化完成了自我突破 274