前言 1
序章 和咱老百姓息息相关的那些事儿——到底什么是经济学 3
一、经济学简历：舶来品的前世今生 3
二、经济学前提：经济人假设 6
三、选择：要大炮还是要黄油 8
四、货币：猪牙也可以买东西 10
五、商品：空气也能卖钱 13
六、成本：便宜的二手车 15
七、稀缺性：二桃杀三士 17
八、价值和价格：天价理发费 20
九、需求与供给：多收了三五斗 22
十、经济激励：哥伦布的契约 24
第一章 当前经济学领域的热点问题——《新闻联播》中的经济学 29
一、人民币升值：到底是好事还是坏事 29
二、通货膨胀：钱不值钱的背后 31
三、低碳经济：中国对世界的承诺 35
四、扩大内需：节俭是美德吗 38
五、甲流经济：天价大蒜背后的秘密 41
六、商品倾销：只卖2.99美元的国产登山鞋 45
七、山寨经济：“摧残”民警的神奇山寨机 47
八、中国房价：有房才有家 50
九、世博经济：世博让城市更美好 52
十、人民币国际化：人民币如何走向世界 57
第二章 最妙趣横生的经济学现象——牛奶可乐中的经济学 63
一、为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖 63
二、让人烦恼的AA制 65
三、你的手机收漫游费吗 67
四、天价吉祥号码背后的玄机 69
五、为什么比尔·盖茨会放弃学业 71
六、成为NBA冠军的秘诀 74
七、为什么广州的美食物美价廉 75
八、只买贵的，不买对的 77
九、捆绑销售：为什么大部分电脑一般都装微软程序 80
十、为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米 82
十一、8分钱的机票 84
第三章 为什么锦上添花不如雪中送炭——人脉中的经济学 89
一、人脉小投资，换来大回报 89
二、说话只三分，收益百分百 91
三、首因效应好，省时又省力 94
四、背靠大树好乘凉——巧用名人效应 96
五、为什么锦上添花不如雪中送炭 98
六、狡兔三窟，多个朋友多条路 101
七、人际交往的最高境界——互利 103
八、要点旺人气，先点旺自己 106
第四章 你为什么总是原地踏步——职场中的经济学 111
一、蝴蝶效应：小处不可随便 111
二、木桶理论：迷失还是强化 113
三、二八法则：决定效益的关键 115
四、人力资本：你的价值有多高 117
五、内卷化效应：你为什么总是原地踏步 119
六、路径依赖：你对自己的工作感到满意吗 121
七、效率工资：为什么有些企业愿意支付高工资 124
八、刺猬效应：为什么要和同事保持适当的距离 127
九、择业中的“热门”和“冷门” 130
十、为什么女模特比男模特收入高 132
第五章 你买我也买——消费中的经济学 137
一、为什么沃尔玛能够实现天天平价 137
二、为什么景区的饭店淡季依然不关门 139
三、攀比效应：你买我也买 141
四、虚荣效应：限量版的猫儿腻 143
五、替代效应：补鞋匠为什么能够免死 144
六、消费者均衡：为什么你在买东西的时候会犹豫 146
七、打折——商家的鬼把戏 148
八、价格策略：为什么有些商品新的比旧的便宜 150
第六章 你的幸福几斤几两——恋爱婚姻中的经济学 155
一、为什么癞蛤蟆总能吃着天鹅肉 155
二、什么叫夫妻相 157
三、鲇鱼效应：为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜 159
四、理性选择：门当户对的婚姻 161
五、交易成本：远距离的恋爱 164
六、沉没成本：失恋分手不回头 167
七、边际效应递减：女博士为什么成为灭绝师太 168
八、消费者剩余：是找一个我爱的人，还是找一个爱我的人 170
第七章 为什么鸡蛋不能放在一个篮子里——投资理财中的经济学 175
一、投资：未来的资本盛宴 175
二、保险：央视大楼的火灾由谁来埋单 177
三、内在价值：评估理财的最准确手段 180
四、复利：现在小投资，未来大收益 183
五、风险：赢利和亏损之间的距离有多远 185
六、套利：捕捉低风险的赚钱机会 188
七、零和游戏：股市中的钱到底去了哪里 190
八、预期收益：投资不能“画饼充饥” 193
九、羊群效应：随大溜是明智的还是愚蠢的 195
十、投资组合：为什么鸡蛋不能放在一个篮子里 198
第八章 博弈不是教你诈——日常行为中的经济学 203
一、囚徒困境：为什么合作可以双赢 203
二、智猪博弈：谁会选择“搭便车” 205
三、斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜 207
四、协和谬误：放弃沉没的成本 210
五、蛋糕博弈：讨价还价中的大智慧 212
六、信息博弈：为什么买的永远没有卖的精 215
七、博傻理论：别做最大的笨蛋 218
八、爱情博弈：“剩女”是怎么剩下来的 220
九、混合策略：为什么最珍贵的礼物成了无用之物 224
十、投票博弈：少数服从多数就民主吗 226
第九章 假如你是外交部长家的客人——国际贸易中的经济学 231
一、国际贸易：经济领域的世界大战 231
二、比较优势：美国人的圣诞礼物为什么都印着中国制造 234
三、贸易顺差：吃亏还是占便宜 237
四、贸易壁垒：什么是撞不坏的墙 240
五、经济一体化：破除经济发展的壁垒 243
六、贸易转型：从中国制造到中国创造 246
七、幼稚工业论：鹿真的需要保护吗 249
八、贸易补贴：什么都不用担心的美国农民 253
九、国际游资：让世界闻之色变的金融大鳄 255
十、世界银行：世界舞台上的“救世主” 258