第一章 金色的苹果第一节 2221亿的苹果和2192亿的微软 3
第二节 让乔布斯告诉你微软的麻烦 9
第三节 iPad：革命，骗局？ 15
第四节 iPhone火暴与微软Kin的停产 21
第五节 苹果长在金矿上 26
第二章 创新：苹果之“核”第一节 企业还是艺术家俱乐部？ 39
第二节 领袖与追随者 46
第三节 应用创新PK技术创新 50
第四节 整合即创新 55
第三章 战略：在质疑与否定中突围第一节 一切从错误开始 63
第二节 苹果“端到端模式”与微软“组装模式” 74
第三节 苹果精品战略“灭”了微软平民战略 80
第四节 玩的就是“跨界” 85
第五节 手持苹果，不能手持微软 89
第四章 营销：打造苹果信仰第一节 将宗教情怀复制到苹果营销上 95
第二节 不是卖产品，而是卖身份 101
第三节 故事！故事！故事！ 106
第四节 绝对保密与选择性泄露 111
第五节 奢侈的苹果零售商店 115
第六节 病毒营销 122
第五章 管理：是天堂更是地狱第一节 地狱老板 129
第二节 留下精英，解雇笨蛋 133
第三节 员工使命 135
第四节 聚焦与简化 140
第六章 文化：“自大狂”集中营第一节 人人都是海盗 145
第二节 以下犯上 149
第三节 永远自命不凡 154
第四节 决不妥协 156
第七章 苹果帝国的盛世危言第一节 中国战略：傲慢与偏见 165
第二节 致命对手Google 169
第三节 苹果魔咒 176
第四节 遭遇“山寨” 179
第五节 垄断之嫌 183
第六节 如果苹果失去了乔布斯 186
尾声 “iAd”，苹果的下一个金蛋 191
参考文献 195