《成功创业的14堂营销课》PDF下载

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  • 作  者:(美)伦纳德·M·洛迪士等著
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787300132563
  • 页数:252 页
图书介绍:本书是一本可以适用于任何规模的公司的简明营销手册,特别对于初创企业来说,更具有指导性。具体讲了分销、销售管理、人力资源、促销、广告、公共关系、营销资源的开发和配置,以及更有效的差异化、持续的竞争力,企业如何通过营销获得更高的利润。

第1课 定好营销战略才能赚大钱 1

第2课 催生、筛选和开发创意 21

第3课 定价:避免常见误区 41

第4课 分销渠道策略:坚持具有可持续的竞争优势 64

第5课 产品发布:使产品和服务的终身收益最大化 99

第6课 有效的广告:要模糊正确不要精确错误 111

第7课 如何运用公关创造最大价值? 137

第8课 通过销售管理实现增值 148

第9课 营销推动销售 174

第10课 促销和病毒性营销:使可持续盈利能力最大化 191

第11课 营销资源配置 204

第12课 招聘、培养和留住雇员 221

第13课 融资活动营销 229

第14课 创建强势品牌和公司 241