为建设国际一流媒体不懈奋斗——在2009年新华社新闻学术年会闭幕会上的讲话（代序）&李从军 1
构建全媒体集团 3
试水全媒体 拓展新空间——当前我国传媒全媒体发展现状与趋势&刘光牛 南隽 刘滢 3
把握媒介产业规律 完善全媒体发展环境——当前我国传媒全媒体发展中的问题与对策&刘光牛 南隽 刘滢 10
构建多媒体新闻信息业态&孙宝传 16
技术·转型·前景：数字时代媒体变局的关键词&张百新 顾立林 20
全媒体时代新华社采编业务面临的挑战与创新&周甲禄 27
数字化时代中国新闻业面临四大挑战&林双川 34
媒介的演进趋势与通讯社的战略转型&钟沈军 40
以多媒体融合报道为抓手 推动新华社战略转型&陈国军 48
关于促进多媒体形态向多媒体业态转化的思考&张武春 杨柳 55
新华社社办报刊品牌塑造路径初探&张永平 60
终端产品的市场化选择——《半月谈》面向市场再创业的初步思考&冯瑛冰 65
市场经济时代：大报的发展空间与走向&许群 70
创新提升中国媒体国际影响力的方法和途径——从世界媒体峰会到全球媒体儿童日&唐润华 文建 76
“软实力＋巧实力”——提升中国国际形象的传媒战略&闵捷 李云路 82
增强媒体创意策划能力 93
媒体创意策划的理论与实践初探&贾永 徐壮志 樊永强 93
新华社报道策划的地位、取向和应用分析&孙志平 104
在制高点上追求更高&陈芸 110
重视加强活动策划 着力提升新华社品牌和影响力&王丰保 郭根深 116
介入·支撑·引领：努力建立可持续创意策划机制&贾奋勇 122
增强创意策划能力 进一步扩大新华社报道影响力&朱智宾 127
从新华社的新闻实践谈创意策划的实施及作用&孙玉遐 严寒 132
创意，为国庆特稿引航&黄燕 139
浅论新闻策划的四种意识&于长洪 葛素表 146
创意策划是提升报道水平的“牛鼻子”&于振海 程红根 150
加强专题创意策划 提升新闻信息报道影响力&邵建革 冯莽 155
创意策划的“战略思考”与“战术操作”&张垒 161
新华社“国际儿童日”报道创意策划经验与启示&余湉湉 167
庆典报道策划如何创新&尹伟欣 172
打造新华社电视的核心竞争力 183
大型电视直播工作体系构建及内容构造初探&董琳 183
新华社大型直播报道《国庆》的经验与启示&朱玉 武莉 189
打造新华社电视的核心竞争力&张宋红 194
国内外网络视频发展对新华社网络视频业务的启示&商艳青 198
CNN对新华社电视发展的启示&李小虎 204
国际化电视新闻频道节目编排手法研究&谷训 吴昱展 幸培瑜 211
从世界体育电视发展趋势看新华体育电视的发展&周杰 220
电视新闻评论员的语言技巧&谷松 227
大力发展新媒体业务 235
网络舆论引导特性及应对分析&刘刚 235
网络负面舆论“雪球效应”及网络舆论引导&李亚杰 璩静 241
网络媒体的政治功能及应对之策&申琰 249
新媒体背景下加强舆论引导力的思考&孙增兵 259
社会化媒体浪潮及对新闻业的影响&程征 265
3G时代新华社第五媒体发展研究&孙志平 陈婷婷 272
手机报改进对策探讨&刘弢 278
第一份农民工手机报的分众传播探微&邹晨洁 程淼 陈静 284
提升新华网地方频道点击率的实践与思考&文贻炜 陈希娜 290
论手机媒体在重大报道中的读者互动&冯竞 姜春媛 刘佳慧 296
移动新闻报道要树立“口袋”意识&王文清 李欣 302
创新报道理念与思路 311
突发事件报道要更加充分体现以人为本的要求&张百新 顾立林 311
新媒体时代突发事件报道中的多媒体融合&姜铁英 317
司法公开、舆论监督与社会责任、社会秩序&徐金鹏 沈虹冰 322
群体性事件报道均衡论&梅永存 沈汝发 329
新形势下搞好民族报道的几点思考&刘富 333
民族宗教报道应把握的几个原则&陈晓虎 339
新媒体时代如何做好深度报道&李新民 343
新形势下典型报道的发现力、认识力和竞争力&王文化 349
试论在重大报道中利用微博创新&程丹 潘霏 李隆强 353
附：为建设国际一流媒体而激情燃烧——2009新华社新闻学术年会侧记&张维燕 张垒 357