第1章 标志概述 8
1.1标志的定义 8
1.2标志的新价值 9
1.3标志设计的起源与发展 10
1.3.1中国标志的历史 10
1.3.2外国标志的历史 11
1.4标志的功能 12
1.4.1区别同类产品的不同企业 12
1.4.2区别同一企业的不同产品 12
1.4.3宣传企业产品及广告理念 13
1.4.4美化产品塑造品牌 13
1.4.5国际化交流 13
教学实例 14
设计点评 16
课后练习 18
第2章 标志的分类和构成 20
2.1标志在用途上的分类 20
2.1.1国家和国际组织机构标志 20
2.1.2公共信息标志 20
2.1.3品牌标志 21
2.2标志的构成元素 22
2.2.1图形元素 22
（1）具象表现形式的标志 22
（2）抽象表现形式的标志 23
2.2.2文字元素 25
（1）汉字标志 25
（2）拉丁字母标志 25
（3）汉字与拉丁字母相结合的标志 26
教学实例 27
设计点评 29
课后练习 34
第3章标志的设计程序 36
3.1调查研究阶段 36
3.1.1了解企业 36
3.1.2分析企业的产品 36
3.1.3调查消费群体 37
3.1.4整理调查方案 37
3.2设计构思阶段 38
3.2.1创意与思维的结合 38
（1）灵感搜集 38
（2）同行业标志的分析与借鉴 38
（3）个性的体现 38
3.2.2创意的初步实现 39
3.3制作阶段 39
3.3.1绘制草图阶段 39
3.3.2深化阶段 39
3.3.3正稿制作阶段 40
（1）标准彩色稿 40
（2）标准制图 40
（3）印刷黑稿 40
（4）组合规范 40
（5）变体设计 41
（6）视觉修整 41
3.3.4推广验证 41
教学实例 42
设计点评 44
课后练习 46
第4章标志的设计原则和设计禁忌 48
4.1标志的设计原则 48
4.1.1明确设计对象、适用范畴、相关法规及受众的社会心理 48
4.1.2设计凝练、美观、力求单纯、有效地传递信息 49
4.1.3具有鲜明形象性、艺术性和共识性 49
4.1.4易于制作和展示，适于不同视觉环境 50
4.1.5新颖、独特，表意准确具有持久性及延展性 50
4.2标志的设计禁忌 51
4.2.1标志设计中的文字禁忌 51
4.2.2标志设计中的数字禁忌 52
4.2.3标志设计中的色彩禁忌 53
4.2.4标志设计中的图形禁忌 54
4.3标志设计相关法规知识 54
教学实例 55
设计点评 57
课后练习 60
第5章标志设计的内容 62
5.1标志的文字 62
5.1.1标志设计中的西方文字 63
5.1.2标志设计中的东方文字 64
5.1.3文字的变形和组合 65
5.2标志中的图形设计 66
5.2.1图形象征形象的运用 66
5.2.2图形与文字的结合 67
5.3标志的创意 68
5.3.1标志的创意灵感来源 68
5.3.2标志的文字创意 69
5.3.3标志的图形创意 70
5.4标志的色彩 71
5.4.1标志色彩的功能 71
（1）区分不同的行业 71
（2）树立企业形象 71
（3）提升标志外观形象 71
5.4.2色彩的感觉与联想 72
（1）色彩的感觉 72
（2）不同性别对各种色彩的联想 73
（3）色彩的抽象感情 74
5.4.3色彩与形状的关系 74
5.4.4标准色 75
教学实例 76
设计点评 78
课后练习 82
第6章 标志的设计技法 84
6.1技法基础 84
6.1.1基础形态构成 84
（1）文字和图形 84
（2）具象图形和抽象图形 85
6.1.2网格设计 86
6.2标志设计技法 87
6.2.1对比与反复 87
6.2.2渐变与突破 89
6.2.3对称与均衡 91
6.2.4重叠与镶嵌 93
6.2.5反衬与借用 94
6.2.6立体与装饰 96
教学实例 98
设计点评 100
课后练习 102
第7章 标志设计的专项应用 104
7.1行政组织、社会活动类标志 104
7.1.1标志的种类 104
7.1.2行政标志的设计原则 106
7.1.3行政标志的设计表现 107
（1）文字和图形的运用 107
（2）文字和图形的表现手法 108
（3）色彩的运用 108
7.2企业标志 109
7.2.1企业标志的种类 110
7.2.2企业标志的设计原则 111
7.2.3企业标志的设计表现 115
（1）文字的表现 115
（2）具象图形与抽象图形的表现 116
（3）多元艺术的融合 117
7.3品牌标志 118
7.3.1品牌标志的种类 118
（1）就品牌的经营性质划分 119
（2）就品牌的历史来源划分 119
（3）就品牌的行业及延展性划分 120
7.3.2品牌标志的设计原则 122
7.3.3品牌标志的设计表现 123
（1）文字和图形的表现 123
（2）品牌标志的表现手法 124
7.4公共标志 126
7.4.1公共标志的种类 126
7.4.2公共标志的设计原则 127
7.4.3公共标志的设计表现 129
（1）公共识别类标志的设计表现 129
（2）公共系统类标志的设计表现 131
教学实例 133
设计点评 135
课后练习 141