序 1
第一章 全球报业2004年之劫报纸死亡的讨论是谁发起的 7
走投无路 10
第二章 两只推手第一推手：广告商 22
分类广告的岩基熔化了 24
华尔街的压力才是真压力 28
争夺18～34岁的读者 32
第二推手：Web 2.0 34
《每日电讯报》的激进数字革命 36
《卫报》：“互联网第一”战略改写舰队街历史 39
第三章 数字化转型——三箭齐发第一箭：印刷版与网络版的整合运营 45
报网互动 50
联合广告部 53
联合编辑部 55
第二箭：与博客一起创造内容 62
《卫报》“参与类”内容在首页导航区的分类 67
《每日电讯报》网站首页“参与类”内容演变轨迹 69
《卫报》网站博客内容案例 71
《每日电讯报》网站博客内容案例 74
“公民新闻学”诞生了 77
第三箭：Web 2.0支撑的多媒体内容集成 80
新闻分销渠道革命 83
报纸视频的先锋经验 89
《每日电讯报》网站案例解析 93
《卫报》网站案例解析 95
第四章 一个混合的未来美国的同步实践 100
混合着商业利益与精神诉求的商品 103
英国《独立报》的成绩单 106
英国《每日邮报》的一小步 107
英国《每日邮报》的一大步 109
英国《每日镜报》的数字化战略 110
全球性报纸样本出现了 112
一张中国报纸数字化的最大难题 115
电视业追随报纸的Web 2.0冲锋 117
BBC学习Youtube好榜样 119
Channel 4的在线变法记 120
第五章 高尚的小众——艺术化生产Life style潮流卷土重来 129
消费主义给报纸划出新边疆 133
副刊复活样本——《华盛顿邮报》 134
新闻纸向观点纸复古 138
“观点纸”案例1——《独立报》 140
“观点纸”案例2——《卫报》 143
为细分读者定制——艺术化生产的商业基础 145
为女性读者定制的案例——《每日邮报》 148
一个艺术化生产的反例——《太阳报》 151
作坊式编辑部——艺术化生产载体 156
限量传播——古老生产方式的回归 158
为读者的阅读行为定制——英国报纸倒数第1版 162
为读者的情绪定制——英国报纸的第3版 163
艺术化生产样本1：一张知识阶层报纸的造型 165
艺术化生产样本2：一张新生代小知识分子报纸的造型 168
第六章 低廉的大众——免费化生产一张英国免费报的基本架构 174
割喉战 180
谁动了《太阳报》的奶酪 183
晚报的救星 186
免费报鼻祖的全球扩张路线图 191
默多克眼中的报纸大众化生产——免费 194
第七章 印刷版达尔文主义——全球改型潮小版张报纸是互联网的影子 200
被互联网“洗脑”的报纸读者 202
《独立报》破天荒的改型试验 205
为什么《独立报》比《泰晤士报》改型成功 207
《独立报》掀起全球报纸改型潮 210
报纸的总编们需要一个数字化脑袋 212
报纸版面百年进化图 214
2007年后的改型潮 216
最典型达尔文主义者案例 218
《星期天独立报》的改版发刊词 221
英国《观察家报》200年来的改型试验 223
法国财经报纸La Tribune改型试验 225
标志性案例——《华尔街日报》改型 227
报纸改型：惊人的时间成本 230
手机将催生A4纸报纸 231
第八章 报纸永远不会死亡蒸汽机速度时代是报纸的黄金年代 239
传统社会破碎的媒介后果 244
报纸在英国与日本近代化中的秘密角色 250
印刷版报纸的邮差梦想 257
报纸：是媒介危机，不是媒体危机 261
精英话语将退守印刷媒介 264
回头是岸——艺术化生产 270
国家思考的左脑 275
舰队街最后的时光 279
1986年舰队街死亡之意义 284
文化气候剧变改写报纸媒介的价值观 286
后舰队街时代的报纸 290
精英编辑向商业编辑交权 293
数字媒体的民主幻象刺激着报纸 295
报纸下一步 297
后记 300
参考书目 303