Part 1基础应用篇 3
Chapter 1 平面设计基础知识 3
1.1了解平面广告设计 3
1.1.1平面广告设计的概念 3
1.1.2平面广告设计的特点 3
1.1.3精品平面广告设计欣赏 4
1.2平面广告设计的表现目的 5
1.2.1认识广告任务 5
1.2.2明确表现目的 5
1.2.3确立整体方案 6
1.3平面广告设计的表现元素 8
1.3.1图形的表现及应用 8
1.3.2色彩的表现及应用 9
1.3.3文字的表现及应用 10
1.4平面广告设计的表现形式 11
1.4.1平面广告设计的类型 11
1.4.2平面广告设计的表现媒介 13
1.4.3平面广告设计的效果欣赏 14
1.5平面广告设计软件Illustrator介绍 14
1.5.1 Illustrator CS4全新界面 15
1.5.2 Illustrator CS4工具箱 15
1.5.3 Illustrator CS4在平面广告中的应用 16
Chapter 2 海报招贴设计 18
2.1认识招贴设计 18
2.1.1招贴设计的类型 18
2.1.2招贴设计的特点和用色 18
2.2设计方案应用——艺术节海报设计 20
2.2.1案例分析 20
2.2.2案例效果制作 21
2.3海报招贴设计后期应用 30
Chapter 3 报纸广告设计 32
3.1认识报纸广告设计 32
3.1.1报纸广告设计的版面介绍 32
3.1.2报纸广告设计的特征与表现 32
3.2设计方案应用——歌唱比赛报纸广告 34
3.2.1案例分析 34
3.2.2案例效果制作 35
3.3报纸广告后期应用 45
Chapter 4 户外立体广告设计 47
4.1认识户外立体广告 47
4.1.1户外立体广告分类 47
4.1.2户外立体广告特征 47
4.1.3户外立体广告优势 48
4.2设计方案应用——手机户外立体广告 49
4.2.1案例分析 49
4.2.2案例效果制作 50
4.3户外立体广告设计后期应用 60
4.3.1常见广告牌 60
4.3.2其他单一媒体 61
4.3.3网络媒体 61
Chapter 5 宣传画册与DM单设计 63
5.1认识宣传画册与DM单 63
5.1.1宣传画册与DM单的构成元素——文字 63
5.1.2宣传画册与DM单的构成元素——图形 63
5.1.3宣传画册与DM单的构成元素——色彩 64
5.2设计方案应用——咖啡厅DM单设计 65
5.2.1案例分析 65
5.2.2案例效果制作 66
5.3宣传册后期应用 78
Chapter 6 包装设计 80
6.1认识包装设计 80
6.1.1包装设计的作用 80
6.1.2包装设计的类型与特点 80
6.2设计方案应用——香水包装设计 82
6.2.1案例分析 82
6.2.2案例效果制作 83
6.3包装设计后期应用 89
Chapter 7 书籍装帧设计 91
7.1认识书籍装帧设计 91
7.1.1书籍装帧设计的组成要素 91
7.1.2书籍装帧设计的元素与表现 91
7.2设计方案应用——儿童图书书籍装帧设计 93
7.2.1案例分析 93
7.2.2案例效果制作 94
7.3书籍装帧设计后期应用 103
Chapter 8 网页设计 105
8.1认识网页设计 105
8.1.1网页设计的优势 105
8.1.2网页设计的特征与表现 105
8.2设计方案应用——汽车网页设计 107
8.2.1案例分析 107
8.2.2案例效果制作 108
8.3网页设计后期应用 116
Part 2案例表现篇 119
Chapter 9 VI设计方案集 119
9.1方案前期准备 119
9.1.1企业背景 119
9.1.2广告要求 119
9.1.3广告表现 119
9.1.4推广媒介 120
9.2方案内容（一）——标志设计 120
9.2.1设计分析 120
9.2.2案例制作 121
9.3方案内容（二）——VI应用系统 126
9.3.1设计分析 126
9.3.2案例制作 126
9.3.3后期制作 139
Chapter 10 房产平面设计方案集 141
10.1方案前期准备 141
10.1.1企业背景 141
10.1.2广告要求 141
10.1.3广告表现 141
10.1.4推广媒介 141
10.2方案内容（一）——报纸媒介广告设计 142
10.2.1设计分析 142
10.2.2案例制作 143
10.2.3后期制作 149
10.3方案内容（二）——户外公交站牌媒介广告设计 150
10.3.1设计分析 150
10.3.2案例制作 150
10.3.3后期制作 155
10.4方案内容（三）——DM单宣传媒介广告设计 156
10.4.1设计分析 156
10.4.2案例制作 156
10.4.3后期制作 161
Chapter 11 汽车平面设计方案集 163
11.1方案前期准备 163
11.1.1企业背景 163
11.1.2广告要求 163
11.1.3广告表现 163
11.1.4推广媒介 164
11.2方案内容（一）——报纸媒介广告设计 164
11.2.1设计分析 164
11.2.2案例制作 165
11.2.3后期制作 178
11.3方案内容（二）——杂志媒介广告设计 179
11.3.1设计分析 179
11.3.2案例制作 179
11.3.3后期制作 185
11.4方案内容（三）——户外媒介广告设计 186
11.4.1设计分析 186
11.4.2案例制作 186
11.4.3后期制作 194
Chapter 12 数码产品平面设计方案集 196
12.1方案前期准备 196
12.1.1企业背景 196
12.1.2广告要求 196
12.1.3广告表现 197
12.1.4推广媒介 197
12.2方案内容（一）——电梯媒介广告设计 197
12.2.1设计分析 197
12.2.2案例制作 198
12.2.3后期制作 210
12.3方案内容（二）——DM单设计 211
12.3.1设计分析 211
12.3.2案例制作 212
12.3.3后期制作 219
12.4方案内容（三）——公交站牌广告设计 220
12.4.1设计分析 220
12.4.2案例制作 220
12.4.3后期制作 224
Chapter 13 化妆品平面设计方案集 226
13.1方案前期准备 226
13.1.1企业背景 226
13.1.2广告要求 226
13.1.3广告表现 226
13.1.4推广媒介 227
13.2方案内容（一）——包装媒介广告设计 227
13.2.1设计分析 227
13.2.2案例制作 228
13.2.3后期制作 236
13.3方案内容（二）——杂志媒介广告设计 237
13.3.1设计分析 237
13.3.2案例制作 237
13.3.3后期制作 240
13.4方案内容（三）——网页媒介广告设计 241
13.4.1设计分析 241
13.4.2案例制作 241
13.4.3后期制作 250
Chapter 14 品牌服饰平面设计方案集 252
14.1方案前期准备 252
14.1.1企业背景 252
14.1.2广告要求 252
14.1.3广告表现 253
14.1.4推广媒介 253
14.2方案内容（一）——品牌服饰画册设计 253
14.2.1设计分析 253
14.2.2案例制作 254
14.2.3后期制作 270
14.3方案内容（二）——品牌服饰橱窗海报设计 271
14.3.1设计分析 271
14.3.2案例制作 271
14.3.3后期制作 276
14.4方案内容（三）——品牌服饰促销吊旗设计 277
14.4.1设计分析 277
14.4.2案例制作 277
14.4.3后期制作 283
Chapter 15 饮料平面设计方案集 285
15.1方案前期准备 285
15.1.1企业背景 285
15.1.2广告要求 285
15.1.3广告表现 285
15.1.4推广媒介 286
15.2方案内容（一）——海报设计 286
15.2.1设计分析 286
15.2.2案例制作 287
15.2.3后期制作 308
15.3方案内容（二）——DM单设计 309
15.3.1设计分析 309
15.3.2案例制作 309
15.3.3后期制作 313
15.4方案内容（三）——网站首页设计 314
15.4.1设计分析 314
15.4.2案例制作 314
15.4.3后期制作 320