第一章 封建农耕经济建立与商业文化变异第一节 封建农耕经济确立，商业文化被排挤到流放的边缘 4
第二节 由重商而轻商，商业文化由“富国”走向“兴家” 8
第三节 从众人文化到寡人文化，商业文化生命力进一步被窒息 15
第四节 从逐利到逐权，商业文化沦为官府的装饰品 21
第五节 从强势到弱势，商业文化步入自我阉割迷途 28
第二章 变异商业文化的代表人物及其主要思想第一节 从“富国强兵”到“富可敌国” 35
第二节 邓通——从天下首富到一钱不名的“通天商人” 39
第三节 桑弘羊——为国理财成就大汉帝国的“皇家总管” 45
第四节 石崇——聚财有“术”散财无“道”的“风流商人” 53
第五节 沈万三——领风气之先、竞以求富为务的“海洋商人” 60
第六节 郑芝龙——血液里浸透冒险意识的“强盗商人” 68
第七节 雷履泰——追求拔乎其萃而最终汇通天下的“票号掌柜” 77
第八节 胡雪岩——将官商文化演绎到极致的“红顶商人” 85
第三章 商业文化变异对商业行为的影响第一节 从“学而优则仕”到“商而优则仕” 96
第二节 从“陶朱事业”到“家族式作坊” 105
第三节 从“阳光经营”到“阴暗操作” 112
第四节 从“义利兼顾”到“唯利是图” 117
第四章 丝绸之路的成就与缺憾第一节 为中国商人走出国门打开“绿色通道” 126
第二节 为中西商业文化交流拓出先河 131
第三节 磨砺了中国商人艰苦卓绝的拼搏精神 140
第四节 只是弱势商业文化指导下的被动贸易行为 146
第五章 郑和下西洋的成就与缺憾第一节 海洋文明的曙光开始照耀东方 158
第二节 为西方商业文化进入中国留下了“航标” 165
第三节 冲不破中华商业文化的千年“瓶颈” 172
第六章 茶马古道的成就与遗憾第一节 在世界屋脊上中国商人的华服演出 182
第二节 贯通南北续写辉煌篇章的“茶驼古道” 190
第三节 茶文化成为中华商业文化的杰出代表 199
第七章 磨砺中形成的优秀中华商道第一节 晋商文化——德功为上，义节如山，诚以取利 210
第二节 徽商文化——伦理为本，仁以爱人，智以取利 218
第三节 浙商文化——道通天地，安身立命，勤俭取利 229
第四节 炼就了中华商道，锻铸了百折不挠的民族商人 238