引言 1
第一章 理论基础与理论概述 14
第一节 理论基础：西方产业组织理论的演进 14
第二节 理论概述：网络经济和网络产业 28
第二章 网络产业的市场结构 43
第一节 网络产业中垄断的形成机理和特征 44
第二节 网络产业中竞争的新特征 52
第三节 网络经济时代垄断和竞争的关系 60
第四节 网络产业市场结构的实证分析 63
第三章 网络产业的定价行为 73
第一节 传统定价策略的失灵 74
第二节 免费定价 77
第三节 渗透定价 82
第四节 价格歧视 87
第四章 网络企业的竞争行为和策略选择 100
第一节 争夺市场份额的竞争与主流化策略 101
第二节 用户基数的稳定与锁定策略 108
第三节 标准化与标准竞争策略 121
第四节 产品差异化竞争和兼容性策略 143
第五章 网络产业的经济效率 162
第一节 市场势力和垄断势力 162
第二节 静态效率：资源配置效率和X效率 168
第三节 动态效率：技术创新 181
第六章 网络产业中的规制重构和放松规制 194
第一节 政府反垄断规制机制的重构 194
第二节 网络产业中的非效率与政府规制 202
第三节 政府规制的失灵和放松规制 213
第七章 我国网络产业的现状和发展趋势 224
第一节 网络游戏产业 226
第二节 网络广告产业 234
第三节 搜索引擎产业 241
第四节 电子商务产业 248
参考文献 255
后记 272