新媒介与广告新观念 3
媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题&杨海军 3
新媒体时代营销传播的有关问题探析&陈刚 10
广告媒介简说&赖积船 14
广告传播的3.0时代&刘琴 20
新媒介与广告 29
关于新媒体未来的几个问题&陈培爱 罗攀 29
论ACG时代下漫画广告的传播优势&庞燕 34
手机广告新媒体研究&汪洋 40
提升网络广告视觉表现创新能力 加速国际化进程&周杨 46
创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化&舒咏平 53
论数字技术传播背景下的广告生存状态&黄迎新 58
新媒体传播对广告业的影响&李 勤 胡 晔 朱潇丹 64
网络电影广告特征及发展分析&戎彦 71
移动电视媒介内容及广告经营分析&唐佳希 75
数字杂志广告盈利探析&田卫平 沈剑虹 79
博客广告的传播特点与存在的问题&张信国 黄良奇 86
数字化背景下广告摄影传播特点研究&潘云华 92
对广告开发户外新媒介的思考——由“肚皮广告”想开去&宋念华 95
媒介融合中广告形态的变化&王菲 102
新媒体环境下广告公司核心竞争力的要素&郭娟 108
新营销与广告新观念 115
从“创意”到“接触管理”——营销传播运作模式及其核心的转型&李名亮 115
新营销时代下企业广告新思维——谈企业的品牌思维与核心竞争力打造&戴程 125
基于顾客资产价值的精准广告营销分析&赵海霞 130
略论媒介反向竞争战略与盈利模式之联系——以《环球时报》为例&万木春 张云 135
在新闻与广告的交叉地带徘徊&王殿华 141
虚拟形象代言人走俏品牌营销传播&钱朝阳 146
强势媒介主导中国广告业发展方向&陈桂琴 157
试论行销趋势中的两个“复归”&张律 161
企业激博：品牌营销新工具&乔金星 165
广告价值取向与中西广告比较 171
当代西方广告设计的价值取向和文化融合&蔡嘉清 汪涛 171
消费者感知年龄维度属性的中西方比较与广告应用&刘超 181
从符号经济的特征看广告价值的提升&刘泓 193
中西价值观念差异与广告传播&贺雪飞 197
政府重拳出击违规广播电台 广播广告必须自律&黄孟芳 卢山冰 207
新媒介新营销时代下的广告教育 213
美国高校广告教育状况概述&查灿长 李静 213
以传统文化提升广告创意的民族特色&施荣华 220
民族广告高等教育的理论践行与案例教学创新&汪前军 227
“有效教学”理论视野下的广告学专业教育&孙文清 钱杭园 232
中国——东盟合作背景下的广西广告教育&黄海珠 239
新媒介新营销时代的公众广告素养培育问题探讨&谢朝清 243
以创意教育为核心的广告学专业人才培养研究&周平 247
全球背景下广告的跨文化传播 257
跨文化广告传播中文化地位问题的策略性思考&王海燕 257
从接受美学看跨文化传播中的“争议广告”&王淑芹 262
误读抑或挑衅——广告传播的跨文化对话&李惊雷 266
全球性品牌在跨文化背景下的广告传播策略&李清华 271
广告跨文化传播的几个伦理问题&李淑芳 276
在向西的潮流中，我们向东——中华传播习俗与中国广告策略关系的初步探讨&刘蒙之 陈修侃 283
文化适应与文化转换——广告跨文化传播中的两条路径&张淑燕 289