上编 蒙派宗师 3
1.品牌的创立 3
2.与央视共振 9
3.“送出去”的品牌 15
4.“借力打力”造品牌 21
5.“插位”生存法则 27
6.多“兵种”作战 33
7.“非典”时期的特色营销 38
8.太空的牛奶 43
9.“超级女声”超级营销 49
10.奥运营销快车 56
11.三大城市的占地抢滩 63
12.捆绑经销商 69
13.培养消费者 75
14.媒体无大小，新闻无小事 80
15.没有品质，一切都是负数 87
16.工厂布局，须“五察”兼备 94
17.与自己较劲，创全球样板工厂 99
18.示范升级，创建“牧场联合国” 102
19.以牛为本，抓好奶源质量 108
20.整合全球资源 114
21.造壳上市 121
22.“共产实验” 129
23.人脉就是财脉 135
24.民意决策力量大 140
25.企业里的党支部 145
26.不修改目标，只修改手段 149
27.急流勇退 154
下编 老牛商道 161
28.举贤避亲 161
29.选才“三合论” 167
30.财聚人散，财散人聚 172
31.培训员工 178
32.末位淘汰制 185
33.实践就是培训 190
34.以诚应对，以德报怨 194
35.以柔克刚 199
36.化危险为机遇 206
37.强强联合 211
38.以“上帝”为中心 217
39.自主创新 221
40.一切竞争从设计开始 227
41.退无可退，“牛人”成就蒙牛帝国 231
42.最硬的脑袋 237
43.工厂未建，市场先行 244
44.先难后易，立足国际 250
45.“最长的一里” 255
46.牛根生其人 261
47.成功者之路 267
48.死神夜登门 274
49.风起兮云涌 280
50.马革裹尸还 284
51.给总理的信 290
52.真相终大白 296
53.另一条战线 300
54.甘为孺子牛 305
参考文献 311