第1章 导言 1
1.1 导言：经济学和管理决策 2
1.2 企业经济学 5
1.3 重要经济学术语和概念的简要回顾 8
1.4 Global Foods公司的案例：情境和解决方法 14
1.5 情境和解决方法小结 15
1.6 应用：通过战略和所有权来实现公司再造 18
1.7 本章小结 20
1.8 重要概念 21
1.9 问题 21
第2章 企业及其目标 23
2.1 导言 24
2.2 企业 24
2.3 企业的经济目标与最优决策 28
2.4 利润之外的目标 29
2.5 再一次讨论——公司追求最大化利润吗？ 31
2.6 最大化股东财富 34
2.7 经济利润 37
2.8 应用 38
2.9 本章小结 40
2.1 0重要概念 40
2.11 问题 41
第3章 供给和需求 43
3.1 导言 44
3.2 市场需求 44
3.3 市场供给 48
3.4 市场均衡 50
3.5 比较静态分析 52
3.6 供给、需求和价格：管理面临的挑战 59
3.7 应用：钴市场 62
3.8 本章小结 66
3.9 重要概念 66
3.10 问题 68
3.11 习题 69
第4章 需求弹性 76
4.1 弹性的经济学概念 77
4.2 需求的价格弹性 77
4.3 需求的交叉弹性 93
4.4 收入弹性 95
4.5 其他弹性 97
4.6 供给弹性 98
4.7 应用：亚洲的价格弹性 98
4.8 本章小结 100
4.9 重要概念 101
4.10 问题 102
4.11 习题 103
附录4A 供给和需求的应用 107
第5章 需求估计与预测 123
5.1 需求估计 125
5.2 预测 139
5.3 本章小结 165
5.4 重要概念 166
5.5 问题 168
5.6 习题 169
附录5A 洛杉矶市场上对白仙粉黛的需求 175
第6章 生产理论与生产预测 185
6.1 生产函数 186
6.2 总产量、平均产量与边际产量的短期分析 188
6.3 长期生产函数 198
6.4 生产函数的估计 200
6.5 管理决策中生产函数的重要性 209
6.6 “曲线以外”：当前的生产问题以及今天的管理者面临的挑战 210
6.7 呼叫中心：将生产函数应用于服务业 212
6.8 应用：中国缺工人吗？ 213
6.9 本章小结 215
6.10 重要概念 216
6.11 问题 217
6.12 习题 218
附录6A 多种投入的情况 221
第7章 成本理论与成本估计 233
7.1 管理决策中成本的重要性 235
7.2 经济分析中成本的定义与运用 236
7.3 生产与成本之间的关系 238
7.4 短期成本函数 240
7.5 长期成本函数 245
7.6 学习曲线 252
7.7 范围经济 256
7.8 规模经济：短期与长期 256
7.9 供应链管理 257
7.10 企业削减成本以保持竞争力的例子 259
7.11 管理者使用成本削减战略时应注意的问题 263
7.12 应用：中国化工品的委托加工 264
7.13 本章小结 267
7.14 重要概念 267
7.15 问题 268
7.16 习题 270
附录7A 短期成本函数的数学重述 272
第8章 定价与产量决策：完全竞争与垄断 274
8.1 导言 275
8.2 经济分析中的竞争与市场类型 277
8.3 完全竞争市场的定价与产量决策 279
8.4 垄断市场的定价与产量决策 291
8.5 完全竞争和垄断对制定管理决策的影响 295
8.6 应用：金枪鱼市场的残酷经济学 297
8.7 本章小结 300
8.8 重要概念 301
8.9 问题 302
8.10 习题 303
附录8A 定价与产量决策中微积分的运用 306
第9章 定价与产量决策：垄断竞争与寡头 309
9.1 导言 310
9.2 垄断竞争 311
9.3 寡头 313
9.4 寡头市场定价：竞争与相互依存 315
9.5 完全竞争市场中的竞争 318
9.6 战略：不完全竞争市场中企业的根本挑战 322
9.7 应用：世界啤酒市场 327
9.8 本章小结 329
9.9 重要概念 330
9.10 问题 330
9.11 习题 331
第10章 特殊定价法 335
10.1 导言 336
10.2 卡特尔协议 336
10.3 价格领导制 340
10.4 收益最大化 342
10.5 价格歧视 343
10.6 非边际定价 355
10.7 多产品定价法 359
10.8 转让定价法 363
10.9 其他定价法 365
10.10 应用：欧洲卡特尔的减少 366
10.11 本章小结 369
10.12 重要概念 369
10.13 问题 370
10.14 习题 371
第11章 博弈论与不对称信息 375
11.1 导言 376
11.2 博弈论 377
11.3 不对称信息 389
11.4 本章小结 397
11.5 重要概念 397
11.6 问题 398
11.7 习题 398
第12章 政府与产业：今天的管理者面临的挑战与机遇 400
12.1 导言 401
12.2 政府介入市场经济的合理性 401
12.3 稳定总体经济：货币政策和财政政策 407
12.4 与美国政府做生意 409
12.5 政府放松管制、合并与收购 413
12.6 应用：General Electric和Honeywell合并失败 417
12.7 本章小结 419
12.8 重要概念 419
12.9 问题 420