概论 1
第一节 相关概念的界定 1
第二节 研究的背景与意义 4
第三节 研究目的、方法与创新之处 10
第四节 相关研究回顾 15
第一章 儿童发展的权利问题 37
第一节 儿童观的发展与进步 37
第二节 儿童的权利及实现 43
第三节 我国儿童保护现状 46
第四节 传媒与儿童的发展权 55
第五节 电视广告对儿童权利侵害分析 62
本章小结 67
第二章 电视广告对儿童的影响分析 69
第一节 中国儿童的电视广告环境 69
第二节 儿童对电视广告的认知和态度 82
第三节 电视广告对儿童消费行为的影响 94
第四节 电视广告对儿童价值观的影响特征 104
第五节 电视广告对儿童的其他负面影响 113
本章小结 118
第三章 微系统的教育引导 120
第一节 教育引导儿童正确认知广告信息 121
第二节 父母的教育引导是基础 124
第三节 学校的正面教育是核心 133
第四节 加强儿童的媒介素养教育 136
第五节 家庭教育与学校教育的合作 146
本章小结 148
第四章 中西儿童广告管理与规制的对比研究 150
第一节 美国儿童广告发布的监管模式 152
第二节 发达国家对儿童广告的相关法规 156
第三节 我国儿童广告监管与法规体系 163
第四节 我国儿童广告监管与法规问题 167
本章小结 172
第五章 宏系统对儿童的保护对策分析 173
第一节 完善广告审查制度，加强政府部门监管 173
第二节 明确广告主、广告代理商和电视媒介的法律责任 180
第三节 完善广告法体系中关于儿童广告的规定 183
第四节 完善广告行业自律制度 191
第五节 增强儿童广告行业内部的社会责任感 197
本章小结 199
结语与问题探索 201
附录1电视广告对儿童的影响调查问卷（儿童问卷） 206
附录2调查问卷（儿童问卷）主要调查结果汇总表格 214
附录3电视广告对儿童的影响调查问卷（家长问卷） 225
附录4调查问卷（家长问卷）主要调查结果汇总表格 232
附录5儿童个案研究 241
附录6儿童广告主观评价 249
参考文献 261
后记 276