自序 1
经济学内 1
经济学使人更理智 1
如何把一个鸡蛋的家当做大 4
信息不对称未必不是福 8
隐私可以赚钱 11
一只羊为什么等于两把斧子 15
激励比惩罚更有效 19
经济预测不是算卦 23
预期使假梦成真 27
让自己更漂亮 32
民企的英雄时代过去了 36
为什么非当行业老大 39
做什么样的企业家：西门庆还是卢俊义 43
官商结合新解 46
玛莎故事的背后 49
谁在炫耀性消费 53
有钱了，投资艺术品 56
节约的重点不是消费 59
劫富济贫不是共同富裕之路 63
短痛还是长痛 67
有制度才有技术 71
利益集团冲突中的国家 75
该出手时要出手 79
血汗工厂，责在政府 82
企业不是惯出来的 86
不要与公众博弈 90
生活化的经济指标 94
让奥运成为发展的助推器 99
经济学外 105
热了圣诞，冷了春节 105
不能数字化生存 109
最优不是完美 113
别求实用好不好 117
知识分子的独立人格 121
别拿调查数字逗我们 125
最大化，还是均衡 128
贪官并不幸福 132
快乐至死 136
沉没成本是一种人生态度 140
外面的女人很精彩 143
竞争出精英 147
利己就是利他 151
道德要以人性为基础 155
财富与品德齐飞 159
EMBA与有限信任 163
呼唤纯企业家 167
李达昌何以当博导 171
金牌战略可以休 175
不必发怒 179
晋商与国退民进 183
走近票号取真经 186
向晋商学习什么 200
经济学书 205
西南航空的奇迹是如何创造的——《我为伊狂》 205
个性化的经济学教科书——《经济学》（第三版） 209
文不如其人——《两个幸运的人》 212
资本创造历史——《资本的冒险》 216
中国的世界工厂之路——《中国的世纪》 219
经济学家写的破案小说——《致命的均衡》 223
经济学大众化的范本——《经典插图版经济学译丛》 227
企业的扶贫之路——《金字塔底层的财富》 231
回到常识话增长——《在增长的迷雾中求索》 235
喜看小洪写韩国——《告诉你真实的韩国》 239
还原历史——《文武北洋》 242
世人争谈《国富论》，谁解斯密良苦心——《拯救亚当·斯密》 246
经济学“票友”读的书 254
风光十年的财经图书 258