目录 2
IT类 2
「改变，有什么不可以」——“阿尔卡特”手机广告案 2
「演绎方正新形象」——“方正集团”广告创意解析 10
「天生影像创意家」——“海尔”V6000手机创意策略 14
「实现梦幻的精彩」——中国电信“互联星空”网站系列广告 16
「手写流畅随心所欲」——“科健”K519手机的卖点策略 20
「50％＋50％＞100％？」——“柯尼卡”KD系列数码相机东北上市推广 22
「放飞梦想」——“联想手机”《炫机篇》TVC广告 30
「生产乐趣 创意生活」——普天三洋“妙趣眼”手机广告 34
「遨游四海 漫游无限」——中国移动“全球通”通信服务表现 38
「无线冲浪 随你而行」——中国移动“随e行”无线上网服务推广 42
「无限你的创意」——英特尔“迅驰”移动计算技术户外广告 48
「与客户一起成长」——沈阳新飞达信息技术公司产品标识设计思路 50
房地产类 56
「只为你设计」——天津“城市别墅”创意的执行力与表现力 56
「寻找心灵深处的依恋」——广东方圆“东山水恋”系列广告创作 60
「年轻，或者已经不再年轻」——郑州“汇宝花园”三期罗马假日营销推广 66
「数字疑问」——惠州“新中天广场”系列报纸广告创意谈 72
「生活“精点” “品味”无限」——上海“大众”汽车平面创意 76
汽车／工业品类 76
「MPV的高空决战」——东风悦达起亚“嘉华”汽车上市案 78
「创意决胜定律」——“帕萨特”《商战决胜定律》创意策略 82
「随风潜入夜润物细无声」——“Volvo”汽车公益广告营销 86
「魔戒力量演绎玉柴风范」——“玉柴”机器广告创意片策略 90
「点亮、大象和犀牛」——南京“依维柯”汽车创意说明 94
「演绎红色激情」——谈“UBC”轴承品牌形象设计 98
家电／日化、家庭用品／服饰类 104
「静音空调让你快速入眠」——“波士高”空调平面创意策略 104
「真诚付出 心灵交汇」——“雕牌”牙膏TVC广告之《新妈妈篇》 108
「干净的盘子会唱歌」——“雕牌”透明洗洁精TVC广告创意策略 110
「前后期一体的完美结合」——“呵哈”漆创意合成策略 112
「叩开消费者的心窗」——“金港”空调《让爱说话》广告案 116
「全方位的用心检验」——“九牧王”西裤创意策略 120
「科龙空调夏日美餐」——“科龙”空调套装广告创作谈 122
「强者同行斩获成功」——“科龙容声”冰箱品牌策略表现实案 128
「简约而不简单」——“利郎”商务男装创意策略 132
「我是来自森林的狼」——“七匹狼”男装TVC广告创意策略 134
「另类贴美」——美斯凯尔“贴美”面膜品牌市场表现策略 136
「高芯高端吸之乐趣」——“夏新”8900、S800 DVD广告策略 140
「崇尚情感」——“依文”男装的TVC广告创意策略 144
「黑马是这样产生的」——Papa’s“要你”服饰电视广告表现 146
「跷跷板上的跳跃」——“助乐”休闲运动鞋TVC拍摄纪行 150
旅游娱乐／交通／城市形象／金融保险类 156
「陶醉在美的世界里」——大连国际服装节的设计美感 156
「平易近人的创意」——“2006年杭州世界休闲博览会”形象片 160
「新生活的桥梁」——“广州白云国际机场”标志设计赏析 164
「小管家诺吉」——大连“和平商业广场”卡通营销全案 168
「春天的故事」——“昆明”旅游形象广告片创意 176
「布波、小资」——苏州“美丽新世界”商场创意谈 180
「动物历险记」——南京“公交站牌”广告创意 182
「石头记」——“石林”旅游系列广告片创意记录 186
「极速挑战 完美出击」——广州“申亚”宣传片诞生记 192
「找寻青春的荷尔蒙」——“TOPKTV”开业品牌传播策略 196
「登泰山保平安」——“泰山旅游”形象电视广告片策略评析 200
「品牌不应在天上飞」——“以色列航空”的广告策略 204
药品／食品饮料／烟酒类 210
「品牌是怎样炼成的」——铸就“昂立多邦”保健品的秘诀 210
「非得不可的霸气」——“非得”海参肽的品牌表现策略 216
「健康顶起来」——“凤祥”牛奶品牌定位及电视广告创意 220
「人生非凡 贵在心平常」——“古越龙山”TVC广告创意策略 224
「角度，决定高度」——“哈慈”银翘双解栓产品策划及整合包装 226
「唤醒沉睡的精灵」——“酒鬼”酒表现策略 232
「开窍，如梦初醒」——“开窍”核桃粉系列广告创意解析 236
「奶冰冷冰冰 蒙牛火辣辣」——蒙牛“绿色心情”奶冰广告案 242
「敬畏真实」——养生堂“农夫山泉阳光工程”表现案 246
「一爽到底」——“三金西瓜霜”清咽含片广告创意 252
「有点不一样」——“天天”乳业广告创意表现 256
「从高度到纯度」——“雪顿”乳业的品牌塑造 260
「一支好酒来自天籁」——“香格里拉·藏秘”TVC广告表现策略 264
「突破核心点 带动大增长」——“亚宝”丁桂儿脐贴营销策划创意纪实 268
「健康牛诞生了」——“伊利”纯牛奶2003年广告创意 274
「以情动人」——“伊利”纯牛奶元旦春节促销 278
「成长快乐」——“养生堂”成长快乐TVC广告三部曲 282
「百年留香」——“月盛斋”清真百年老号的广告策略 288
媒体／其他类 292
「用力量说话」——时报“金犊奖”平面作品创意与表现 292
「日出东方普照大地」——“震旦2003年度颁奖盛会”创意策划 296
「洞察媒体包装的晴雨表」——“浙江经济生活”频道形象包装实录 300
「居高而思」——“中欧国际工商学院”创意谈 304
选送单位简介 306