大学出版：主题与强势(代前言) 贺圣遂 1
专论 2
企业的知识化与知识的企业化——试析在新经济条件下出版社行为准则的重新界定 刘子馨 2
中国出版业：加入WTO后的前景 陆盛强 16
WTO背景下的中国高校出版业 杜荣根 40
互联网时代出版业的危机和出路 黄乐 51
选题与策划 64
试论选题策划的层面与特点 张永彬 64
学术图书的选题方向 吴仁杰 72
医学部的发展与选题策划构想 何剑秋 宫建平 79
试论图书营销策划的境界 孙晶 86
品牌与精品 96
图书出版与中国文化创新 贺圣遂 96
品牌的核心是文化——塑造复旦版图书品牌的实践探索 高若海 112
图书品牌的决策与实施 陆盛强 高若海 122
坚定沉着地推出名牌教材系列——谈市场竞争条件下大学出版社的品牌战略 邬红伟 137
业精于勤和品牌效应 林溪波 146
编辑技艺 158
直解：古籍诠释的一种范式 陈士强 158
精品图册的策划原则和制作要点 陈麦青 170
科技术语的规范和统一刍议 杨家宽 180
浅谈医学书稿的编辑加工 魏岚 194
责任编辑读样中应注意的问题 王龙妹 王广治 205
编辑素养 212
关于图书编辑的深层次理念 顾潜 212
科技编辑的主观意识和基本素养 范仁梅 222
浅谈科技编辑专业知识的重要性 王晓萍 232
如何认识理科编辑知识面的“博”与“专” 秦金妹 238
深化高校出版社内部管理体制改革 陈丽琴 244
经营与管理 244
试论建立适应市场需要的出版运行机制 倪琴芬 250
电子出版走向成功的若干思考 黄乐 261
关于我国出版业对外版权贸易的几点思考 曹珍芬 276
借网络东风扬帆书海——小议出版社的信息化建设 张宇宏 286
装帧艺术 296
超越自我 不倦求新——复旦大学出版社图书封面设计新体会 孙曙 296
书籍设计的边缘性结构刍议 吴珊丹 306
出版史研究 314
明中叶以后徽州地区民营出版业的繁荣及其启示 韩结根 314