第一章 小公司也需要大品牌 3
这是个品牌营销时代 3
来自品牌的诱惑 10
小公司更需品牌冲动 15
小公司的大品牌意识 20
第二章 建立品牌的量力之道 27
无须花大钱也能做品牌 27
学会独善其身 34
小公司创品牌的四部曲 39
区域化策略制胜 43
背靠大树好乘凉 49
品牌也有“感觉” 57
第三章 掌握“感觉”，赢取顾客青睐 57
找对顾客的“胃口” 62
彰显品牌个性 68
品牌定位 74
让品牌释放出“感觉” 84
第四章 层层贴近，强化顾客信任 91
从顾客满意到顾客信任 91
让品牌有力地延伸 97
把品牌带入顾客家中 104
小公司的顾客忠诚法则 108
第五章 精明销售，不再是低价与打折 119
学会在夹缝中卖货 119
将市场细分进行到底 124
创意广告，竞争决胜 131
打一场“促销”攻坚战 142
新的销售通路——网络营销 147
正对胃口的销售管理秘方 151
第六章 市场突围，来自差异化战略 159
用差异化躲过大公司的围剿 159
小公司的差异化陷阱 164
差异化的品牌营销术 169
弱势品牌的差异化策略 175
第七章 价格，支撑起品牌的无形之手 189
小品牌的定价策略 189
有关产品定价的学问 197
竞争对手价格策略分析 207
找到最具竞争力的价格策略 212
价格战，你要如何面对？ 216
第八章 弹性组织，有效实现品牌战略 227
组织必须弹性十足 227
小公司的弹性管理 231
执行让品牌腾飞 235
让组织围绕品牌生存 243
第九章 品牌长寿秘方 249
品牌的保养之道 249
口碑决定一切 254
如何抵抗大企业的欺凌 263
坚持一个品牌一百年不动摇 269
打造品牌绝非一劳永逸 275
后记 279