第一章 北京的演出文化 1
一、经营主体分析 1
（一）演出团体分析 1
（二）演出公司分析 11
（三）票务与场馆分析 16
二、消费主体分析 19
（一）消费主体现状 19
（二）票价的马太效应 22
（三）演出市场的培育 27
三、政府导向分析 30
（一）业内评价并非一致 31
（二）政府平抑票价 33
（三）政府要培育长线演出 34
（四）政府要打破明星神话 35
（五）政府应考虑中老年人需求 36
第二章 北京的大众传媒文化 38
一、2008奥运会与北京大众传媒业 38
（一）北京市大众传媒业基本概况 39
（二）新媒介传播与北京传媒业发展的趋势 40
（三）数字有线电视对奥运传播的影响 46
（四）体育广告的国内、国际市场分析 50
二、媒体对奥运发展的影响 53
（一）雅典奥运会新闻传播的启示 53
（二）媒体传播与奥运发展 55
（三）电视转播与奥运会的全球化 58
（四）体育传播的专业化 61
（五）体育新闻传播的深化 63
（六）人文奥运对电视媒介发展的要求 65
（一）我国体育文化的传播 69
三、我国体育传播与文化奥运 69
（二）我国的体育传播水平向国际水平发展 73
（三）体育文化的网络传播 76
（四）体育传播与媒体对策 81
四、北京奥运会与大众传媒国际化人力资源 84
（一）国际化大型体育赛事对传播人的要求 84
（二）当前北京市对媒介人力资源培训和发展计划的重点 85
第三章 北京的旅游文化 94
一、北京旅游业的发展状况 94
二、北京旅游资源中体现的人文精神 96
三、北京旅游业对人文精神的展示 105
四、北京旅游发展目前存在的问题及需要改进的工作 115
五、简要的结论 134
第四章 北京的体育文化 136
一、北京体育文化概览 136
（一）市民体育蓬勃发展，人民体质有了根本性改善 137
（二）竞技体育取得巨大发展，为国家做出重要的贡献 141
（三）体育场馆建设日新月异，与现代化国际大都市相匹配 143
（一）北京体育文化的理论构成 145
二、北京体育文化的构成 145
（二）北京体育文化的实际构成情况 148
三、北京体育的人文内涵 151
（一）北京体育文化的价值认同 151
（二）北京体育文化的人文精神展示 155
四、北京体育发展中存在的问题与反思 163
（一）竞技体育面临挑战 163
（二）群众体育的发展应积累经验再上新台阶 166
（三）只有改革才是北京体育发展的根本动力 170
（四）科学决策与正确制定发展战略对北京体育发展具有决定性意义 171
（一）北京体育发展的战略构想 172
五、北京体育发展规划 172
（一）北京体育发展的工作任务 176
（三）北京体育发展的保障措施 184
第五章 北京的城市视觉文化 189
一、概念与解释：城市视觉文化及在城市文化中的重要性 189
二、余韵与崇高：现代性进程中的北京视觉形象 196
（一）古都余韵与北京的城市视觉文化形象 197
（二）现代性崇高与北京城市的视觉文化形象 203
（三）余韵与危机：历史文化名城面临的巨大挑战 208
（四）“余韵”的保护与北京古都视觉文化形象 211
三、富丽与无序：商业化城市语境中的北京广告视觉图像 214
（一）富丽多姿的户外广告与北京城市视觉形象 215
（二）无序混乱的户外广告与北京城市视觉形象 221
（三）管理与规范：户外广告与城市视觉文化建设 225
四、成就与差距：城市艺术化进程中的北京雕塑视觉文化 226
（一）城市雕塑与北京城市视觉文化的现状 227
（二）存在的不足与北京城市雕塑视觉文化建设 231
（三）借鉴与创新：北京城市雕塑与视觉文化的可持续发展 234
后记 240