谋略篇 人文经济——21世纪经济与文化发展的新思维第一章 文化与经济的新命题 3
第二章 人文经济的基本思想 6
序 观人文以化天下 7
第三章 人文经济的实践方法 10
第四章 文化比拼——商战的最高境界 18
第五章 富饶的贫困——地方经济发展的另类思维 29
第六章 喷薄而出的21世纪朝阳产业 36
第七章 关于文化产业化的思考与建议 48
实战篇（一） 文化核能——人文光辉照耀下的新财富海尔成功的内在动力是什么？海尔“真诚到永远”的真正含义又是什么？请看——文化海尔——青岛海尔集团的文化透视 59
只有品牌没有工厂的企业什么样？从起一个名字开始的事业能发展成什么样？创业，从品牌开始——上海男士令集团的品牌经营战略 70
洋快餐风靡中国，靠的主要是技术？是管理？还是文化？快餐背后的文化——北京肯德基、罗杰斯经营探秘 78
食品生产需不需要“革命理论”？怎样看待中外宝宝的异同？心系中国宝宝——杭州贝因美股份有限公司的经营之路 88
“鼠标＋水泥”是住宅的最佳境界吗？墙壁围成的空间里还需要什么？营造人类精神的家园——走进北京现代城 94
企业的成长怎样与知识接轨？资本与知识哪个更有力量？知识的力量——武汉红桃K集团的成长之路 100
百货商店要不要研究人？商品与消费者之间的最佳通道在哪里？现代时尚与大众情结——北京绿屋百货的经营谋略 107
家族制企业究竟好不好？建立现代化的企业制度关键靠什么？现代化的德力西——中国德力西集团的创新之路 115
实战篇（二） 文化产业——抢占人文经济的新领地它曾是北大学子的精神圣殿，它曾让中国硅谷充满人文光辉，它也曾从王府井铩羽而回诗意地栖居——风入松书店的经营之道 125
给生命与信念加油——北京拓展学校的特色训练 142
人的潜在素质亟待开发，心理能量怎样拓展？ 142
名人来此包装，企业来此咨询，学航空的老板为什么迷恋色彩？阳光四季——独具魅力的西蔓色彩工作室 147
曲折幽深的胡同为什么让老外着迷？是谁把京城百姓的生活环境卖出了好价钱？小胡同 大天地——北京胡同文化游览公司与老北京胡同游 168
这里开设过中国第一个策划专业课堂，如今这里要成为企业家的摇篮打造商界黄浦——北京华腾研修学院的市场运作 183
虚无缥缈的龙怎样激活了地下温泉水？祥云缭绕的度假村为什么充满了神秘色彩？龙起汤山——小汤山龙脉温泉的故事 192
外国贵族的休闲方式能否在中国农田扎根？拿惯了锄把的手握着球杆是一种什么感觉？中国真的有贵族阶层吗？潮白河畔的洋产业——北京高尔夫集团的创业之路 205
最好的设施最低的收费是赔是赚？办学校、搞教育是否不务正业？不能当元帅的士兵是不是人才？机会＋人才＝发展——多元经营的北京锡华实业股份有限公司 211
人物篇 文化新贵——21世纪中国文人的新偶像著名歌手因他而成名，在各学校秋季开学的前夜他悄然告别霓虹璀灿的羊城进京赶考应天籁之约——记著名音乐制作人、北京喜洋洋文化发展有限公司总经理陈梓秋 219
他干过很多职业也做过许多生意，尽管都很出色，但只有文化才令他梦绕魂牵执着人生——记北京代氏影业有限公司董事长戴宁 227
从北国边陲到胶东半岛再到首都北京，为了梦想她风雨兼程寻梦之旅——记资深自由撰稿人苗菁 235
他像拍电影一样搭起大棚，用镜头寻找卖点并证明艺术很值钱，可他却说当老板很累艺术有价——记北京卡尔·吴波摄影公司总经理吴波 245
一位著名杂志的资深编辑成了一名古懂专家，他说他要向文化的深处追溯走过历史的长廊——记收藏鉴赏家、北京古典艺术有限公司董事长马未都 252
他把百万利润分给大家而自己却住着普通房子、没有专车，在CEO们大把烧钱的时候他一出手就赚回几千万商情大哥大——记慧聪国际资讯集团总裁郭凡生 261
他曾是出色的摄影记者，如今却成了个体老板，他说艺术比钱更重要聚焦商海寻梦人——记北京兆增艺术摄影厅老板张兆增 266
他曾是著名的体育记者、《东方之子》栏目主持人，如今他摆台设擂出售先进的思想连同会场的空气人文情怀 竞技人生——记北京密都客来文化俱乐部总经理张武斌 272
他是个不甘平庸、敢于挑战命运的人，开拓在文化与经济的交叉地带，他希望自己的人生能像大海一样波澜壮阔大海之子——记人文经济专家、北京龙旗文化传播有限责任公司董事长王映春 286
他本是一名流浪诗人，在行走与思索中把文学与经济嫁接文坛牧马人——记著名作家、“两前文学”创始人葛诗谦 321
后记 341