目录总序 1
导读 1
第一章 广告策划概述 2
【学习要点提示】 2
一、策划的概念及界定 2
二、广告策划的概念、特点及作用 3
三、广告策划的基本原则 5
四、广告策划的内容和程序 6
五、广告策划报告 8
【本章题典】 8
【题典答案】 10
【导读资料】 12
第二章 广告市场调查 26
【学习要点提示】 26
一、广告市场调查的目的和要求 26
二、广告市场调查的内容和范围 28
三、广告市场调查的方法和技巧 30
【本章题典】 32
【题典答案】 33
【导读资料】 35
第三章 产品认识与定位 41
【学习要点提示】 41
一、产品认识 41
二、产品分析 43
三、产品定位 48
四、广告定位策略 50
【本章题典】 51
【题典答案】 52
【导读资料】 54
第四章 市场认识与细分 63
【学习要点提示】 63
一、市场认识 63
二、市场细分 65
三、现代广告与当代市场 67
【本章题典】 72
【题典答案】 73
【导读资料】 75
第五章 广告战略策划 86
【学习要点提示】 87
一、广告战略策划概述 87
二、广告战略目标 92
三、广告战略设计 97
四、广告预算策划 101
【本章题典】 106
【题典答案】 107
【导读资料】 109
第六章广告媒体渠道策划 124
【学习要点提示】 125
一、广告媒体渠道概述 125
二、广告媒体渠道策划的程序 130
三、广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合 131
四、广告媒体渠道选择的方法与原则 134
【本章题典】 136
【题典答案】 138
【导读资料】 139
第七章 广告推进程序策划 153
【学习要点提示】 153
一、广告表现策略 153
二、广告推进策略 156
四、广告刊播策略 158
三、广告实施策略 158
【本章题典】 159
【题典答案】 160
【导读资料】 161
附录 168
高等教育自学考试广告策划大纲 168
广告策划模拟试卷 187
后记 195