不想策划，不想写书（代序） 1
上篇 ？奇策划原理 3
第一章 走近策划 3
——现状：应运而生，起步迅速 4
——策略：为您策划，小中见大 4
——特征：策划全方位，天天有新意 6
——未来：联合国内国际咨询企业，探索中国策划业新路子 7
第二章 透视策划 9
——策划起源：人们的生产、生活实践 10
——策划发展：知识经济的重要组成部分 12
——策划现状：四大流派，十大“杀手”，四大误区，八大弊病 16
第三章 策划概念 24
——策划常用的概念 25
——策划的作用和意义 28
——策划与有关行业的区别 32
——策划体系的划分 35
第四章 策划体系 35
——策划的理论依据 36
——策划的理论体系 37
——策划的实践体系 38
第五章 策划模式与特征 43
——策划四大模式 43
——策划五大特征 46
第六章 策划规律和策划定律 49
——策划规律 49
——策划定律 52
第七章 策划方法 54
——策划方法大致分类 54
——策划方法解析 55
第八章 策划要旨与步骤 62
——策划要旨 62
——策划四忌 67
——策划步骤 68
第九章 策划难点与方位 69
——策划难点 69
——策划方位 74
第十章 策划创意与组合 76
——策划创意 76
——创意组合 80
第十一章 策划文案的写作 83
——策划文案的委托 83
——策划文案的种类 86
——策划文案的结构 88
——策划文案写作要点 89
——策划文案常见的几种格式 90
第十二章 接待来访者的艺术 94
——来访者的几种类型 94
——接待好来访者是策划赖以生存的第一步 97
——接待客户的主要方式、方法 98
中篇 ？奇专项策划理论 101
第十三章 政府策划 101
——政府策划的概念、特征和重点 101
——政府策划要点 105
第十四章 领导策划 107
——透视领导层 108
——领导策划 111
——策划领导 113
第十五章 个人策划 115
——个人策划的概念与类型 115
——个人策划的重点 117
——个人策划的方法 118
第十六章 管理策划 120
——企业管理策划的范围和重点 120
——企业管理策划的方法 121
第十七章 营销策划 123
——营销的概念、特征、种类和内容 123
——企业营销的策划 124
第十八章 公关策划 127
——公关、公关策划的概念 127
——公共关系策划一般步骤、范围 128
——公关策划的类型和方法 129
——公关策划应遵循的基本原则 130
第十九章 广告策划 131
——广告策划的概念、意义和特征 131
——广告策划的内容和过程 132
——广告策划的要点 134
第二十章 企业形象策划 136
——企业形象策划的概念、意义、特征 136
——企业形象策划的基本程序和原则 138
——企业形象策划的基本类型 140
第二十一章 企业危机策划 142
——企业危机策划的概念、意义、特征 142
——企业危机的几种类型 143
——企业危机策划的方法和一般步骤 144
第二十二章 战略策划 146
——战略策划的概念、意义 146
——战略策划的分类 147
——战略策划的主要内容 147
——企业战略策划基本内容和指导原则 148
下篇 ？奇策划案例 151
第二十三章 政府策划：16亿元资产重组 151
——关于科技园企业集团发展情况的调查报告 151
——××企业集团改组、改造实施方案 166
第二十四章 战略策划：投资9.2亿元商城战略制定 174
——昆明大观商业城发展战略 174
——关于螺蛳湾日用品批发市场调查研究报告 193
第二十五章 市场策划：西南最大的批发市场何处去 193
——螺蛳湾日用商品批发市场第四交易区启动方案 214
——螺蛳湾日用商品批发市场第一交易区（老市场）改造方案 220
第二十六章 发展策划：蜂产品产业化研究 225
——贺尔康产品发展战略（蜂产品产业化研究报告） 225
第二十七章 管理策划：企业管理制度设计 237
——企业领导制度 237
——企业财务制度 241
——公司系统审计制度 253
——人事管理制度 257
——工资及分配制度 260
——员工福利制度 262
——对所属企业管理制度 265
——项目投资管理制度 268
——员工奖惩制度 270
——贵州银芝药业有限公司产品营销策划方案 274
第二十八章 营销策划：寻求市场空白点 274
第二十九章 经营策划：突破难点，活化经营 283
——白云嘉香鸡美食城经营策划 283
第三十章 危机策划：措施具体，注重细节 293
——旭日集团抽奖活动危机策划 293
第三十一章 工作策划：供销社怎样走出低谷 300
——个旧市供销社1998～1999年工作思路 300
——个旧市供销社5年发展规划 307
第三十二章 地产策划：商务大楼怎销售 322
——××商务大楼营销策划 322
第三十三章 个人策划：私营老板、下岗职工、策划人请走好 333
——私营企业：把腰杆挺起来 333
——下岗创业：5万元能做什么 337
——下岗创业：10万元能做什么 339
——做一流策划人 341
后记 345