第一节 包装设计的萌芽时期 1
第一章 包装设计的历史与发展 1
第二节 包装设计的成长时期 3
一、金属容器包装 3
二、纸包装和印刷包装 4
三、陶瓷容器包装 4
四、玻璃容器包装 5
五、以竹木等植物材料作包装 5
第三节 包装设计的发展时期 6
一、西方世界包装设计事业的发展 6
六、以纺织品作包装 6
七、各类包装材料综合运用和系列化包装的出现 6
二、我国包装设计事业的发展 7
第二章 包装设计概要 9
第一节 包装的功能和价值 9
一、保护性功能 9
第二节 包装的分类 10
三、销售性功能 10
二、便利性功能 10
第三节 包装设计的程序 11
一、准备阶段 11
二、设计阶段 11
三、生产阶段 12
第四节 包装的定位设计 14
一、商标定位 15
二、商品定位 15
三、消费者定位 16
第三章 包装材料 19
第一节 包装材料应有的性能 19
一、保护性能 19
二、安全性能 19
三、便利性能 19
四、适于加工的性能 19
五、适于销售的性能 19
第二节 常用的包装材料 20
一、纸 20
三、木材 21
二、塑料 21
四、金属 22
五、玻璃 23
六、陶瓷 23
第四章 包装结构 25
第一节 包装结构的设计要求 25
一、包装结构与保护性 25
二、包装结构与便利性 26
三、包装结构与展示性 26
四、包装结构的组合形式 27
五、包装结构与生产的合理性 28
六、包装结构与经济核算 28
七、包装结构与运输方式 28
四、袋式结构 29
七、套式结构 29
六、碗式结构、盘式结构和杯式结构 29
五、篮式结构 29
二、罐（桶）式结构 29
一、盒（箱）式结构 29
第二节 常见的包装结构 29
三、瓶式结构 29
八、管式结构 30
九、泡罩式结构 30
第三节 纸盒结构设计 30
一、盒体结构 31
二、间壁结构 31
三、盒底结构 31
一、方便性结构 80
二、安全性结构 80
四、锁口结构 80
第四节 特殊用途的包装结构 80
三、显窃启结构 81
第五章 包装容器 83
第一节 包装容器的设计要点 83
一、包装容器与空间的关系 83
二、包装容器与形体的变化 83
三、包装容器与材料的应用 85
四、包装容器与人体工学 85
五、包装容器与视错觉的应用 86
第二节 包装容器的制图 92
一、表现方法 92
二、线型的应用 92
三、剖面图画法 92
第三节 包装容器的模型制作 93
第六章 包装装潢 95
第一节 包装装潢的构思 95
一、掌握装潢设计的一般标准 95
二、研究具体商品的特殊要求 96
三、确定包装装潢的设计主题 99
四、选择包装装潢的表现方法 99
第二节 包装装潢的构图元素 101
一、文字 101
二、符号 101
三、图案 101
四、插图 102
五、摄影 102
三、空间 103
二、重复 103
第三节 包装装潢的构图手法 103
一、构架 103
四、密集 106
五、特异 106
第四节 包装装潢的构图与视觉 106
一、视觉强度与视觉深度 106
二、视觉强度与视觉深度的重要性 107
三、视觉强度与视觉深度的形成 107
第五节 包装装潢的色彩设计 108
一、商品的形象色 108
二、色彩的抵触性 108
三、色彩与销售的关系 108
第六节 民族风格的设计 109
一、民族风格设计的意义 110
二、民族风格设计中的注意事项 110
三、民族风格设计的一般程序 111
四、传统素材的发掘和运用 111
一、系列化设计的意义 112
第七节 系列化设计 112
二、系列化的类型 113
三、系列化设计的方法 113
第七章 包装设计与印刷 117
第一节 印刷的种类 117
一、凸版印刷 117
二、平版印刷 118
三、凹版印刷 118
一、印刷机械 119
二、印版 119
四、孔版印刷 119
第二节 印刷的要素 119
三、油墨 121
四、承印物 121
第四节 墨稿的绘制 123
六、扣刀 123
五、压印 123
四、浮出 123
二、上光 123
一、烫印 123
第三节 包装印刷的加工工艺 123
三、上蜡 123
一、绘制前的准备 124
二、墨稿缩放比例的确定 124
三、各种工作线的标示 124
四、一些技术问题的处理 125
五、绘制后的检查 125
第一节 电脑的硬件和软件 127
第八章 包装与电脑辅助设计 127
第二节 包装设计常用的几种软件 128
一、文字处理软件 128
二、图形处理软件 128
三、图像处理软件 128
第三节 图形界面 128
第四节 电脑——包装设计的得力助手 129
后记 131
主要参考书目 132
彩图 133