10 克莱斯勒公司推出的“女郎”汽车的尝试彻底失败 18 1
20 “美国在线”与“时代华纳”合并成为悲剧婚姻 47 1
19 英国的“海尔赛”流行音乐品牌一开始就在走下坡路 45 1
18 “帕西尔强力”洗衣粉的推出影响了联合利华的声誉 42 1
17 索尼公司推出的《怪兽哥斯拉》影片遭受惨败 39 1
16 家乐氏的“麦片伴侣”推出后没有获得消费者的青睐 36 1
15 “招牌汉堡”让麦当劳经历了最羞愧难当的失败 32 1
14 消费者并不知道早餐时自己需要“百事AM”饮料 31 1
13 市场并不欢迎百事可乐公司推出的“水晶百事可乐” 28 1
12 可口可乐公司推出新配方的“新可乐”遭到惨败 22 1
11 印度若瑟纳公司“奥润杰特”水果饮料的失败 21 1
目录 1
4 “诺沃”品牌汽车是“新星”还是“开不动” 9 1
一、品牌命名失败的故事 1
1 “艾德赛尔”品牌汽车与止咳药名称雷同而失败 2 1
2 “莫塔德”品牌汽车是“斗牛士”还是“杀人者” 6 1
3 “奥兹莫比尔”品牌汽车是“破旧”的汽车吗 8 1
9 “史威士”矿泉水在意大利成了“便池水”无人问津 16 1
5 “特威莱特”品牌汽车是“东洋小车”还是“厕所” 10 1
6 “费尔拉”汽车品牌被译成“丑陋的老太婆” 12 1
7 劳斯莱斯公司的“银雾”汽车在德国没有市场 14 1
8 三菱汽车公司的“帕杰罗”跑车在西班牙遭遇尴尬 15 1
17 “约翰抛渥”品牌易使消费者混淆误认不予注册 72 2
18 “抛渥梅舍”品牌与已注册的同类商品品牌近似不予注册 74 2
19 “瑟德塞勒333”品牌与商品名称与型号相同不予注册 75 2
20 “瑟德塞勒8S”品牌与商品原料名称构成近似不予注册 76 2
21 “容易呼叫”品牌与商品特点表达方式构成近似不予注册 77 2
22 “美国光学”品牌与国家和学科名称构成近似不予注册 78 2
23 “鞋图形”品牌使消费者无法区分其他同类商品不予注册 79 2
16 “奥派兰克”品牌与已注册的商品品牌构成近似不予注册 71 2
24 “芭比娃娃BABYDOLL”品牌经异议复审不予核准注册 80 2
25 “堡狮龙”品牌的异议复审理由不成立不予核准注册 85 2
26 “阿童木”图形品牌的异议复审理由成立不予注册 87 2
27 “恩杰克”与“恩塞克”品牌的争议后者被依法撤销 89 2
28 “依艾鲁依”品牌与国际驰名品牌相重依法予以撤销 90 2
29 “波派特”品牌是以不正当手段注册依法予以撤销 93 2
30 台湾“川奇”品牌图形在大陆被抢注经裁定予以撤销 97 2
6 “OK”品牌是“好”的口头语表示了商品的质量不予审定 60 2
7 “新颖独特”品牌表示了与众不同的商品特点不予审定 61 2
二、品牌注册失败的故事 2
1 “清淡的百事”品牌直接表示了商品的性能不予审定 54 2
2 “巴黎”品牌是法国首都的名称注册申请不予审定 55 2
3 “牛津”品牌是英国的一座城市地名注册申请不予审定 56 2
4 “荷兰婴儿”品牌直接表示了消费对象和容器不予审定 57 2
5 “抛恩德斯”品牌图形是产品包装容器不予审定注册 58 2
15 “奥斯特耶德”品牌与国际注册的品牌构成近似不予注册 70 2
8 桔黄色宽条图形品牌过于简单难被消费者认同不予审定 62 2
9 “巴黎之星”品牌易使消费者误认商品的产地不予审定 63 2
10 “超级虫漆”品牌表示了商品通用名称及特点不予审定 65 2
11 “日内瓦石英”品牌会使消费者误认商品来源不予注册 66 2
12 “恩买若”品牌图形与他人品牌图形形式近似不予审定 67 2
13 “科爱斯”品牌与已注册的品牌英文名称相同不予审定 68 2
14 “U．船”品牌与已注册的“船”品牌构成近似不予注册 69 2
11 “亨氏”食品品牌延伸至清洁产品让消费者感到困惑 135 3
12 “米勒”不断推出新啤酒产品但品牌却被弱化了 138 3
13 “派克”钢笔品牌延伸到女性内衣是失败之路 142 3
14 “施乐”似乎只能接受作为“复印机”品牌的命运 144 3
15 “奇奎塔”香蕉品牌延伸使得公司陷入债务危机 149 3
10 联合利华的“莱纳克斯”除味剂延伸至美发店的失败 134 3
17 “大都市”品牌酸奶不能为消费者所认可而失败 153 3
18 “利菲斯沃斯”硬卷糖品牌延伸至苏打水败北 154 3
19 “菲多利”咸味小吃食品品牌延伸至柠檬汁败北 155 3
20 “奔捷”解痛外用药品牌延伸至口服阿司匹林的失败 156 3
16 地车“史密斯-韦森”品牌由枪支延伸至山的失败 153 3
9 “旁氏”化妆品品牌延伸至牙膏产品没有人感兴趣 133 3
8 “高露洁”牙膏品牌在美国延伸至系列食品并未成功 131 3
7 “佳洁士”品牌牙膏达52种之多已延伸到了极限 125 3
6 “嘉宝”品牌由儿童食品延伸至成人食品的失败 124 3
5 “哈雷-戴维逊”品牌错误地延伸至香水等产品上 120 3
4 “杜邦”品牌延伸至透气合成革鞋却被市场无情抛弃 115 3
3 “吉列”品牌延伸的关键时刻患得患失使竞争者乘虚而入 110 3
2 “百思”由木材延伸至纸袋、混凝土等行业惨遭失败 105 3
1 “家乐福”不服香港水土其分店停业品牌延伸失败 100 3
三、品牌延伸失败的故事 3
9 “骆驼”香烟广告针对美国青少年市场宣传的失败 179 4
10 “斯特普”添加剂品牌虚假广告最终吹破了牛皮 182 4
11 “耐克”运动鞋新广告宣传口号在一片反对声中消失 187 4
8 “凯马特”连锁店品牌削减广告宣传费用面临险境 178 4
12 “卡尔彻”啤酒在广告中升华在市场竞争中陷入困境 192 4
13 “秦池”两次夺标，两种结局，成也标王，败也标王 197 4
14 “三株”口服液成功始于广告其败亦始于媒体的宣传 202 4
15 “巨人”以广告起家和发展却摆脱不掉破产的厄运 203 4
4 “阿华田”饮料品牌的怀旧广告宣传使其走向衰落 165 4
7 “宝丽来”品牌广告宣传成功的背后是逐渐衰落 172 4
6 “雅德莉”化妆品的广告攻势疏远了大多数品牌忠实顾客 171 4
5 “皮尔斯”香皂的广告宣传不再支持下的品牌败局 168 4
3 桂格公司没有保住“思乐宝”品牌是因为宣传失误 162 4
2 “百事可乐”聘请女政治家费罗拉做广告宣传的失败 161 4
1 “伊莱克斯”吸尘器进入美国广告宣传方面的失败 159 4
四、品牌宣传失败的故事 4
9 “巴黎”矿泉水苯污染事件没能化解危机对全球性的影响 241 5
10 “嘉宝”婴儿食品中发现玻璃碎片之后的品牌公关失误 243 5
12 “凡世通”品牌轮胎爆裂及未处理好合作关系而失败 247 5
8 “菲利”婴儿牛奶的沙门氏菌事件使其经营更加困难 240 5
13 “泛美”国际航空空难发生使其名誉损毁且不可复原 251 5
14 “三菱”汽车质量问题引发交通事故使其面临空前危机 256 5
15 “住友”铜丑闻赔付成为“世界最大的金融丑闻”事件 262 5
16 “万家乐”热水器在“中原事件”中公关失误裁了跟头 266 5
11 宝洁公司“瑞莱”卫生棉条品牌由于综合症事件而消亡 245 5
6 “麦当劳”与“肯德基”应对炸薯条含致癌物的公诉 234 5
5 “麦当劳”在诽谤案中获胜但与媒体的交锋却打了败仗 228 5
4 “罗氏”在“非典”爆发后的角色及公关表现不得人心 224 5
3 “埃克森”埋头躲避漏油事件的危机企图逃避责任 219 5
2 “爱立信”手机品牌在中国处理危机事件显得无能 216 5
1 “雀巢”品牌在灾难性经历面前犯了公关判断上的错误 209 5
五、品牌公关失败的故事 5
7 “雪印”乳制品食物中毒危机事件没有很好处理的后果 237 5
8 “柯维特”折扣商店摊子不断扩大但管理无力而败北 311 6
15 “百富勤”失败在公司落后的治理结构的重大缺陷上 344 6
14 “麦肯锡”为中国实达集团设计的管理体制实施失败 338 6
13 “总源”因新管理方式的“两张皮”而走上破产之路 334 6
12 “雅虎”在管理失误和内部不和之下走到了悬崖边 329 6
10 “彭尼”商店管理上的保守、目光短浅带来恶果 320 6
9 “肖克利”晶体管成为天才的发明企业管理上的低能 316 6
11 “美联航”管理中劳资关系恶化使其陷入艰难困境 324 6
6 “川普城堡”赌场败在管理一窍不通的伊凡娜手中 303 6
5 “巴林”银行辉煌的金字塔却因管理松懈而垮掉 296 6
4 “奥斯伯乐”计算机品牌迅速发展却败于管理 289 6
3 “斯阿恩”服务器的首席执行官固执己见的管理失败 284 6
2 “王安”品牌电子计算机的家族化管理使其走向绝境 278 6
1 “苹果”电脑不能审时度势因内部管理混乱而失败 273 6
六、品牌管理失败的故事 6
7 “迪斯尼”管理上的固执和缺乏创新使其魔力消失 307 6
8 “索尼”的经营战略构想使其处于空前的困境之中 385 7
15 有352年经营历史的“王麻子”剪刀厂依法破产 418 7
14 “绿丹兰”经营中积弊的暴露与盲目扩张而失败 414 7
13 “摩托罗拉”的“铱星”像流星般一闪而过陨落大地 409 7
12 “大宇”陷入债务危机曾试图挽回颓势但为时已晚 405 7
11 “波音”在其经营严重危机中总裁伍达德黯然离去 400 7
10 百年老店“凯马特”经营不善失去顾客终于崩塌 395 7
9 “阿迪达斯”经营预测的保守错误使其失去领跑地位 390 7
3 “阿安皮”应对新商战的廉价营销战略以失败收场 359 7
7 “诺基亚”智能手机的经营为何遭遇到最大挫折 378 7
6 “富士”彩卷在中国的销量萎缩败在其狭隘经营上 374 7
5 “英特尔”在中国的经营业务因联盟的崩溃而败北 368 7
4 “帕马拉特”大量举债融资投机经营丑闻败露而破产 364 7
2 “西尔斯”的季节性策略与裁员使其经营业绩下滑 355 7
1 “伊士丹”百货公司品牌经营失败险些全军覆没 350 7
七、品牌经营失败的故事 7