上篇 策划云南——世界旅游看中国，中国旅游看云南！ 1
第一章 策划大理——笑傲江湖 1
第二章 策划昆明——惊天大策划！ 26
第三章 策划香格里拉——影响50州县！ 52
第四章 策划石林——空前的资本运作！ 79
第五章 策划成都——第一策划机构最佳创意案 109
中篇 竞标中国——披露10天内连败3家 世界顶尖广告公司的法 122
第一章 中国第一信用卡——广发卡全国广告推广竞标 122
第二章 中国第一建陶——东鹏陶瓷全国广告推广竞标 145
第三章 中国第一地产品牌——万科深圳天价项目的广告竞标 155
第四章 中国第一盘——滇池卫城竞标 172
第五章 中国第一连锁商业地产——大商汇竞标 186
下篇 拳出黑市 210
第一章 黑市拳王 210
第二章 广告人一思考，老板就发笑 233
一、史上首次揭露广告的真相——人在黑市才明白 233
二、人性大师——跟卖狗皮膏药的学广告 244
三、老板是最大的策划人 250
四、专业、智业和商业 260
第三章 拳打策划，脚踢广告——世界上最好的方法就是自己的方法 264
一、小灵通竞标——不用一幅平面设计的提案！ 266
二、中国辣椒之乡策划——颠覆《定位》法则的提案 280
三、大广告——用世界的大道理来做广告，而不是用广告的小教条来看世界！ 285
第四章 黑道白道亦同道——《与王志纲三省行记》 291