推荐序 1
整合行销传播是色香味俱美的鸡尾酒式行销！ 张瑞麟 1
前言 1
第1章 何谓整合行销传播？ 1
第2章 替整合做规划 12
第3章 规划矩阵 33
第4章 制定个别宣传活动 45
第5章 广告 65
第6章 公共关系 74
第7章 运用直效信函做好关系行销 81
第8章 赞助 91
第9章 设计 99
第10章 展览、会议与研讨会 106
第11章 电子传播 114
第12章 加强销售团队实力 121
第13章 促销活动 131
第14章 选择适当的传播工具 141
第15章 组成总计划 158
第16章 保持协调一致 164
第17章 善用外部代理商 175
第18章 内部沟通 182