目录 2
第1篇 广告管理 2
第1章 广告概述 2
第1节 广告历史简述 2
第2节 广告的基本概念 5
第3节 市场营销 9
第4节 公共关系 18
第1节 广告主的概念 27
第2章 广告主 27
第2节 企业广告部门的设置及组织结构 28
第3节 企业广告部门的职能 30
第3章广 告公司 40
第1节 广告公司的类型及特点 40
第2节 广告公司的组织结构 42
第3节 专业广告公司各主要部门的职能 46
第4节 广告公司的业务管理 48
第5节 广告公司的人事管理 54
第1节 广告发布者的概念和作用 64
第4章 广告发布者 64
第2节 对广告发布者的审批登记 67
第3节 媒介广告部门的机构设置与职能 67
第4节 广告发布者的行为规范 69
第5章 广告市场的政府管理 71
第1节 行政管理体系 71
第2节 广告法律体系 75
第6章 行业自律与社会监督 165
第1节 广告行业自律 167
第2节 广告市场的社会监督 178
第2篇 广告策划创意 182
第7章 广告调查与数据库营销 182
第1节 广告调查和市场调查 182
第2节 市场调查的内容和分类 183
第3节 数据库 186
第4节 数据库的统计分析 189
第5节 市场调查的基本流程 191
第6节 数据库应用实例——数据库营销 197
第7节 营销调查（marketing research） 206
第8章 营销策划与广告策划 216
第1节 营销策划 216
第2节 如何控制营销过程 222
第3节 广告策划 228
第9章 广告媒介策略 242
第1节 媒介策划方案 242
第2节 界定媒介目标 244
第3节 制订媒介战略 246
第4节 媒介战术 250
第10章 广告创意 256
第1节 创意方法 256
第2节 广告创意战略 264
第3节 创意执行 267
第11章 广告创意实施 273
第1节 印刷广告创意实施 273
第2节 电子广告创意 285
第1节 文字设计 294
第12章 平面设计 294
第2节 标志设计 298
第3节 广告设计 300
第4节 包装设计 302
第5节 CI设计 305
第3篇 常用名词与术语 314
一、广告常用术语 314
二、广告业常用术语 316
三、广告设计常用术语 317
四、广告媒介常用术语 319
五、网络广告常用术语 322
六、营销常用术语 324
七、市场策略术语 326
八、产品常用术语 328
九、销售常用术语 333
十、推广常用术语 338
十一、管理常用术语 339
十二、广告英语术语 340