《世界著名企业的品牌攻略》PDF下载

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  • 作  者:颜炳荣主编
  • 出 版 社:北京市:中国纺织出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7506436159
  • 页数:262 页
图书介绍:品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度,品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新的市场;品牌可以通过资本运营等形式进行企业的扩张,总之,品牌作为企业市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。本书精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略,通过深入浅出的对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面详细的讲解、分析,揭示了著名的企业品牌成功的奥秘。

目录 1

第一章 波音:航空巨子 1

品牌创建者——威廉·爱德华·波音 1

品牌磨难——空邮丑闻 3

品牌强化——越新越好 6

品牌营销——以服务促销售 7

第二章 宝马:终极驾驶的机器 13

品牌历史——近百年沧桑写辉煌 13

品牌危机——几多风雨几多愁 16

品牌定位——享受驾驶乐趣 19

品牌推广——最完美的驾驶工具 21

第三章 百威:啤酒之王 25

品牌史话——步步为营 25

品牌之战——胜者为王 28

品牌推广——广告制胜 31

品牌圣经——品质+分销系统 33

第四章 宝洁:日用消费品巨头 37

品牌史话——三次飞跃 37

品牌成长——既有传奇,又伴着梦魇 41

品牌推广——总有一款适合你 44

品牌圣经——以人为本 46

第五章 迪斯尼:把快乐当作品牌 49

品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼 49

品牌延伸——建造迪斯尼乐园 53

品牌传播——遍地开花 57

第六章 杜邦:化工产业的霸王品牌 61

品牌缔造者——厄留迪尔·伊雷·杜邦 61

品牌磨难——受制于人 62

品牌维护——调动每个员工的积极性 65

品牌文化——健康第一 67

第七章 福特:汽车业中的翘楚 71

品牌创立——机械天才的理想 71

品牌定位——向“穷人”靠拢 72

品牌竞争——创造产品差别 75

品牌营销失败案例 77

品牌营销成功案例 79

品牌管理——改革领导体制和产权制度 80

第八章 IBM:老品牌,新故事 85

品牌缔造者——托马斯·沃森父子 85

品牌营销——租赁制 86

品牌延伸——涉足计算机领域 88

品牌法宝——IBM:最佳服务的象征 89

品牌磨难——祸起3C 91

品牌整合——收购与转让 94

第九章 吉列:舒服服务的品牌 97

品牌缔造者——坎普·吉列 97

品牌推广——免费赠送 99

品牌机遇——吉列剃须刀走进士兵的背包 101

品牌延伸——女人的剃毛刀 102

品牌战略——创新与联盟 104

第十章 可口可乐:全球最有价值的品牌 107

品牌之父——阿萨·格里格斯·坎德勒 107

品牌经营——有人的地方就有可口可乐 110

品牌危机——不讨好的“旧瓶装新酒” 112

品牌推广——边唱边喝 114

品牌强化——“红色真好玩” 116

第十一章 肯德基:世界烹鸡专家 119

品牌占领——抢滩中国靠选址 119

品牌磨难——失陷香港 121

品牌文化——餐厅经理第一,团队第一 125

第十二章 联想:中国电脑王牌 131

品牌缔造者——柳传志 131

品牌定位——1+1之谜 133

品牌管理——激励与约束机制 135

品牌强化——进军电子商务 136

品牌辉煌——走向国际 139

第十三章 利维:牛仔裤的祖宗 143

品牌诞生——淘金不成,反淘出第一条牛仔裤 143

品牌提升——从工装裤到流行服 146

品牌扩张——开发女性市场 149

第十四章 摩托罗拉:无线世界的领导品牌 153

品牌之父——保罗·高尔文 153

品牌自修——独一无二的企业文化 156

品牌考验——“大哥大”的新对手 159

第十五章 耐克:品牌的威力 165

品牌缔造者——比尔·鲍尔曼 165

品牌扩张——借鸡生蛋 167

品牌宣传——广告战略独步天下 172

第十六章 皮尔·卡丹:服装品牌的极品 177

品牌传奇——服装设计从7岁开始 177

品牌创新——让更多的人穿上时装 180

品牌宣传——第一夫人的活广告 183

品牌延伸——应有尽有的卡丹王国 185

第十七章 雀巢:声名“雀”起,风雨“巢”固 189

品牌命名——玄机无限 189

品牌包装——因产品而异的用色原则 192

品牌磨难——一朝失误,10年危机 193

品牌扩张——以“世界化”的食品闯世界 197

第十八章 索尼:电子行业的无冕之王 201

品牌创立——“东洋奇迹” 201

品牌经营——高新技术的代名词 203

品牌战略——多元化 207

品牌延伸——“软硬”兼施 208

第十九章 万宝路:用品牌塑造男人 213

品牌命名——报恩的回报 213

品牌推广——匠心独运的广告形象 214

品牌扩张——慷慨解囊搞赞助 215

品牌延伸——多种经营 218

品牌危机——黑色星期五 220

品牌管理——尊重每个人 222

第二十章 微软:技术带来的顶级品牌 225

品牌神话的缔造者——比尔·盖茨 225

品牌经营——借东风 228

品牌管理——适者生存 231

品牌推广——史无前例的广告 232

品牌强化——三部曲 234

第二十一章 希尔顿:饭店王中王 237

品牌之父——缔造“天堂”的人 237

品牌创立——5000美元起家 239

品牌考验——在利益与风险面前 243

品牌扩张——官商联手,扬旗海外 246

第二十二章 宜家:时尚个性家居的领先者 249

品牌开创——传奇人生诠释品牌传奇 249

品牌定位——以简约独特的设计“和大多数人站在一起” 252

品牌推广——体验、体验、再体验 255

品牌生存——把低价进行到底 258

参考文献 262