目录 1
第一章 波音：航空巨子 1
品牌创建者——威廉·爱德华·波音 1
品牌磨难——空邮丑闻 3
品牌强化——越新越好 6
品牌营销——以服务促销售 7
第二章 宝马：终极驾驶的机器 13
品牌历史——近百年沧桑写辉煌 13
品牌危机——几多风雨几多愁 16
品牌定位——享受驾驶乐趣 19
品牌推广——最完美的驾驶工具 21
第三章 百威：啤酒之王 25
品牌史话——步步为营 25
品牌之战——胜者为王 28
品牌推广——广告制胜 31
品牌圣经——品质+分销系统 33
第四章 宝洁：日用消费品巨头 37
品牌史话——三次飞跃 37
品牌成长——既有传奇，又伴着梦魇 41
品牌推广——总有一款适合你 44
品牌圣经——以人为本 46
第五章 迪斯尼：把快乐当作品牌 49
品牌缔造者——沃尔特·迪斯尼 49
品牌延伸——建造迪斯尼乐园 53
品牌传播——遍地开花 57
第六章 杜邦：化工产业的霸王品牌 61
品牌缔造者——厄留迪尔·伊雷·杜邦 61
品牌磨难——受制于人 62
品牌维护——调动每个员工的积极性 65
品牌文化——健康第一 67
第七章 福特：汽车业中的翘楚 71
品牌创立——机械天才的理想 71
品牌定位——向“穷人”靠拢 72
品牌竞争——创造产品差别 75
品牌营销失败案例 77
品牌营销成功案例 79
品牌管理——改革领导体制和产权制度 80
第八章 IBM：老品牌，新故事 85
品牌缔造者——托马斯·沃森父子 85
品牌营销——租赁制 86
品牌延伸——涉足计算机领域 88
品牌法宝——IBM：最佳服务的象征 89
品牌磨难——祸起3C 91
品牌整合——收购与转让 94
第九章 吉列：舒服服务的品牌 97
品牌缔造者——坎普·吉列 97
品牌推广——免费赠送 99
品牌机遇——吉列剃须刀走进士兵的背包 101
品牌延伸——女人的剃毛刀 102
品牌战略——创新与联盟 104
第十章 可口可乐：全球最有价值的品牌 107
品牌之父——阿萨·格里格斯·坎德勒 107
品牌经营——有人的地方就有可口可乐 110
品牌危机——不讨好的“旧瓶装新酒” 112
品牌推广——边唱边喝 114
品牌强化——“红色真好玩” 116
第十一章 肯德基：世界烹鸡专家 119
品牌占领——抢滩中国靠选址 119
品牌磨难——失陷香港 121
品牌文化——餐厅经理第一，团队第一 125
第十二章 联想：中国电脑王牌 131
品牌缔造者——柳传志 131
品牌定位——1＋1之谜 133
品牌管理——激励与约束机制 135
品牌强化——进军电子商务 136
品牌辉煌——走向国际 139
第十三章 利维：牛仔裤的祖宗 143
品牌诞生——淘金不成，反淘出第一条牛仔裤 143
品牌提升——从工装裤到流行服 146
品牌扩张——开发女性市场 149
第十四章 摩托罗拉：无线世界的领导品牌 153
品牌之父——保罗·高尔文 153
品牌自修——独一无二的企业文化 156
品牌考验——“大哥大”的新对手 159
第十五章 耐克：品牌的威力 165
品牌缔造者——比尔·鲍尔曼 165
品牌扩张——借鸡生蛋 167
品牌宣传——广告战略独步天下 172
第十六章 皮尔·卡丹：服装品牌的极品 177
品牌传奇——服装设计从7岁开始 177
品牌创新——让更多的人穿上时装 180
品牌宣传——第一夫人的活广告 183
品牌延伸——应有尽有的卡丹王国 185
第十七章 雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固 189
品牌命名——玄机无限 189
品牌包装——因产品而异的用色原则 192
品牌磨难——一朝失误，10年危机 193
品牌扩张——以“世界化”的食品闯世界 197
第十八章 索尼：电子行业的无冕之王 201
品牌创立——“东洋奇迹” 201
品牌经营——高新技术的代名词 203
品牌战略——多元化 207
品牌延伸——“软硬”兼施 208
第十九章 万宝路：用品牌塑造男人 213
品牌命名——报恩的回报 213
品牌推广——匠心独运的广告形象 214
品牌扩张——慷慨解囊搞赞助 215
品牌延伸——多种经营 218
品牌危机——黑色星期五 220
品牌管理——尊重每个人 222
第二十章 微软：技术带来的顶级品牌 225
品牌神话的缔造者——比尔·盖茨 225
品牌经营——借东风 228
品牌管理——适者生存 231
品牌推广——史无前例的广告 232
品牌强化——三部曲 234
第二十一章 希尔顿：饭店王中王 237
品牌之父——缔造“天堂”的人 237
品牌创立——5000美元起家 239
品牌考验——在利益与风险面前 243
品牌扩张——官商联手，扬旗海外 246
第二十二章 宜家：时尚个性家居的领先者 249
品牌开创——传奇人生诠释品牌传奇 249
品牌定位——以简约独特的设计“和大多数人站在一起” 252
品牌推广——体验、体验、再体验 255
品牌生存——把低价进行到底 258
参考文献 262